1、農戶是我國農機市場的消費主體，現階段農戶的購買行為發(fā)生了很大變化，這給農機管理部門和農機企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。本文旨在從消費者購買意愿的角度研究農戶對農機的消費行為，探討我國農機市場消費者的購買意愿及其影響因素，以期為農機管理部門提供決策建議，為農機企業(yè)提供經營啟示。 本文分析了我國農機市場的現狀、農機消費的特征和農機市場消費主體的特征；結合領域問題的特征，基于計劃行為理論構建了研究框架和理論模型；通過對12個省份農戶的問卷調研進

2、行實證研究，利用SPSS軟件統計問卷；分析了農戶對農機的購買情況、農戶對農機屬性的認知、被訪農戶的購買意愿、購機計劃以及制約農戶購買農機的因素；著重運用Logistic回歸方法對理論模型進行計量估計，得出各個自變量對購買意愿的影響程度及作用方向；最后，針對研究結果對農機管理部門和農機企業(yè)提出了相關建議。 本文研究結果顯示目前我國農機市場消費者的購買意愿較強；基于計劃行為理論建立的理論模型較好地解釋了我國農戶對農機的購買意愿；目前