1、西南財經(jīng)大學碩士學位論文草木間茶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：吳薇申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：張劍渝20080601品牌“嘉會“，由論語“亨者，嘉會也”一詞而來，寓意“聚集好的茶葉“，作為批發(fā)品牌?！安菽鹃g”品牌，取茶的象形與寓意：茶一或草或木；人在草木間，茶也。作為零售連鎖的品牌。而“蜀茶“作為四川茶葉的主品牌，“紫蓮“作為普洱品牌的主品牌，“聽香”作為鐵觀音的主品牌。渠道品牌加上產(chǎn)品品牌構(gòu)建成整個品牌管理體系。四、企業(yè)產(chǎn)品組合規(guī)

2、劃四jll以出產(chǎn)綠茶、茉莉花茶為主，隨著普洱茶、鐵觀音的宣傳，消費者對于健康的關(guān)注，除品飲綠茶、茉莉花茶外，普洱茶、鐵觀音也越來越多地受到消費者的喜愛?！皩！芭c“全”結(jié)合，滿足消費者全面需求，為企業(yè)提供不同的賣點?！?、市場定位規(guī)劃產(chǎn)品定位賦予產(chǎn)品特點的個性，有利于企業(yè)為產(chǎn)品樹立特有的形象；適應細分市場消費者或顧客的特定要求，以更好地滿足消費者的需要；增加企業(yè)的競爭力。“草本間”公司同時從事批發(fā)與零售業(yè)務。在批發(fā)業(yè)務方面，根據(jù)批發(fā)渠道主

3、要客戶群是零售商的特點，將企業(yè)定位成為一個提供全方位產(chǎn)品供應，提供營銷策略支撬的服務商，而不是單純的批發(fā)供應商?！诹闶蹣I(yè)務方面，大力推廣零售連鎖，形成專業(yè)管理及集中規(guī)劃的經(jīng)營組織網(wǎng)絡(luò)，利用協(xié)同效應的原理，使企業(yè)資金周轉(zhuǎn)加快、議價能力加強、物流綜合配套，從而取得規(guī)模效益，形成較強的市場競爭能力，促進企業(yè)的快速發(fā)展。加之生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，保證了貨源的充足性與品質(zhì)的如一性，再加上價格上的競爭優(yōu)勢及專人配送。形成了批發(fā)與零售多方優(yōu)勢的結(jié)合。六、