中國電視圖書廣告研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文主要通過對近年來新興的電視圖書廣告現(xiàn)象進(jìn)行梳理和分析，著力關(guān)注這種新興書廣告形式在中國發(fā)展的生命力何在、影響發(fā)揮最大效用的因素何在這兩個問題。論文以電視圖書廣告在中國將興未興的發(fā)展階段為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，從廣告和營銷的視角分別對之進(jìn)行研究，并以歐美出版強(qiáng)國對電視的利用現(xiàn)狀進(jìn)行參考。 在廣告視角篇中，本文對電視圖書廣告?zhèn)鞑ユ湕l上的5要素進(jìn)行了深入探討，包括多個廣告主身份、電視媒體與圖書廣告的適應(yīng)性、廣告訴求和形式表現(xiàn)的多樣化、廣告費(fèi)用

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