1、當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，國際分工不斷深化，經(jīng)濟(jì)全球化步伐逐步加快，經(jīng)濟(jì)資源開始在全球范圍內(nèi)自由、大量、全面地流動和配置。這一趨勢既為各國提供了在更廣闊的國際市場利用和配置經(jīng)濟(jì)資源的機(jī)會，同時也加劇了各國在全球范圍內(nèi)爭奪市場和資源的競爭?？梢哉f，全球化對世界任何國家都是一把“雙刃劍”，利益和風(fēng)險并存，機(jī)會和挑戰(zhàn)同在。在經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深和中國加入WTO的大背景下，中國國內(nèi)市場競爭日趨激烈，這為中國企業(yè)參與國際競爭提供了巨大的

2、內(nèi)在動力，同時也為中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場帶來了極好的機(jī)遇。而且20年來的改革開放，不僅增強(qiáng)了我國經(jīng)濟(jì)和科技實力，也為“走出去"提供了有利條件，并且也要求我們主動地走出國門，在更高層次上參與國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭。在這種情形下，國內(nèi)有條件的企業(yè)不再滿足于單純的開展出口營銷活動，紛紛到海外進(jìn)行投資，以便更好地利用國際國內(nèi)兩種資源，兩個市場，不斷提高國際競爭力。中國企業(yè)在國際營銷方面取得了較大的成績：中國外貿(mào)出口獲得巨大發(fā)展，成為帶動經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增

3、長的“引擎”之一；我國海外投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，一些企業(yè)在“走出去”的過程中實力不斷壯大，取得了可喜的成績。然而，不容忽視的一個事實是企業(yè)從事國際化營銷不僅要像過去那樣承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險，而且還要承擔(dān)更加復(fù)雜的國際競爭風(fēng)險，中國企業(yè)由于從事國際營銷經(jīng)驗不足，風(fēng)險防范意識不強(qiáng)，在國際化的進(jìn)程中出現(xiàn)了諸多問題。因此對于企業(yè)進(jìn)行國際營銷所面臨的風(fēng)險的分析和防范策略的探索以及如何建立行之有效的風(fēng)險防范機(jī)制，便成為企業(yè)國際營銷風(fēng)險管理的重要內(nèi)容。