1、按照媒介變革的進(jìn)程看，社會(huì)化媒介是未來(lái);按照營(yíng)銷理論嬗變歷程可以推斷，營(yíng)銷活動(dòng)最終將回歸到人。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入微博時(shí)代，兩者走向了結(jié)合。微博營(yíng)銷成為當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種新興、有效的方式。隨著微博用戶規(guī)模的日益龐大，微博營(yíng)銷的威力正日漸凸顯。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度關(guān)照中國(guó)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷正處于探索摸索的起步期，微博蘊(yùn)含的營(yíng)銷正在逐步釋放，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始關(guān)注微博的營(yíng)銷功能，并開始進(jìn)行了一系列的嘗試?；诖?，對(duì)微博營(yíng)銷的理論和優(yōu)

2、劣得失進(jìn)行探討研究，構(gòu)建微博營(yíng)銷的應(yīng)用模式具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文中，筆者在分析中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)其存在的問(wèn)題及原因進(jìn)行了探究，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以期為中國(guó)企業(yè)正蓬勃發(fā)展的微博營(yíng)銷提供參考和借鑒。筆者認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷存在重視程度不夠、功能發(fā)揮受限、內(nèi)容質(zhì)量不高等問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)要想在微博營(yíng)銷藍(lán)海有所作為，應(yīng)從社交、平臺(tái)、渠道、媒體四個(gè)方面構(gòu)建模式，并通過(guò)制定管理、執(zhí)行、內(nèi)容、整合、評(píng)估以及創(chuàng)新等策略