1、經(jīng)過(guò)改革開放近30年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向世界旅游大國(guó)的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)已得到廣泛應(yīng)用，并且在逐步演化成為一種全球范圍的、分布的、動(dòng)態(tài)的信息倉(cāng)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)這種新興的媒介和商務(wù)平臺(tái)所具有的即時(shí)性、互動(dòng)性、分眾化（個(gè)性化）、社群化、娛樂性、全球化的特點(diǎn)，最符合旅游產(chǎn)品信息流特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播成為游客首選的出行參考手段，也就成為了最符合做旅游景區(qū)營(yíng)銷的工具。
　　近年來(lái)各旅游景區(qū)都在

2、抓緊進(jìn)行“數(shù)字化景區(qū)”的建設(shè)。景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)作為“數(shù)字化景區(qū)”的一個(gè)重要組成部分，也越來(lái)越受到景區(qū)管理者及電子商務(wù)從業(yè)者的關(guān)注。因此加強(qiáng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建與應(yīng)用的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文首先介紹了峨眉山旅游景區(qū)的發(fā)展概況，然后通過(guò)對(duì)峨眉山旅游景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷中的問(wèn)題分析，通過(guò)考察和總結(jié)景區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然性，得出解決峨眉山旅游景區(qū)營(yíng)銷問(wèn)題的最好方法就是構(gòu)建并應(yīng)用峨眉山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。
　　最后筆