1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中占據(jù)著非常重要的作用，關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展。而廣告溝通是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，用于讓顧客產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知，建立或改變他們對(duì)公司/品牌/產(chǎn)品的態(tài)度，從而刺激他們的購(gòu)買欲望。因此，廣告溝通活動(dòng)對(duì)于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品推廣起著至關(guān)重要的作用。 消費(fèi)品市場(chǎng)以其每次購(gòu)買量小，重復(fù)性高，購(gòu)買的伸縮性高，可被誘導(dǎo)的可能性大等特點(diǎn)區(qū)別于其他產(chǎn)品的市場(chǎng)。因此，消費(fèi)品產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告溝通也就具有

2、了其獨(dú)特性。 由于廣告溝通活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要性，并且頻頻發(fā)生的失敗的廣告溝通案例帶給企業(yè)越來(lái)越多的教訓(xùn)，廣告溝通策略的理論和應(yīng)用研究受到廣泛關(guān)注，但對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)溝通策略的制定尚未見(jiàn)比較成形的方法。 本文應(yīng)用廣告溝通策略制定的六步順序法，選取消費(fèi)品行業(yè)中的一個(gè)化妝品公司為研究對(duì)象，通過(guò)分析該公司目前所經(jīng)營(yíng)的幾個(gè)品牌的不同特性，在應(yīng)用通用理論的同時(shí)，根據(jù)不同品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的不同、定位不同，經(jīng)過(guò)確定廣告溝通策略