1、近幾年來(lái)，日益紅火的“拇指經(jīng)濟(jì)”引起了產(chǎn)業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界的廣泛關(guān)注。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和電信業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)水清木華研究中心的報(bào)告，預(yù)計(jì)2006年的中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)將是一個(gè)月均超過(guò)48億元、全年超過(guò)575億元的巨大市場(chǎng)。 然而，目前紅紅火火的移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)存在諸多不確定性風(fēng)險(xiǎn)。一方面，移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)是新興行業(yè)，到現(xiàn)在為止只有很少學(xué)者對(duì)該行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行過(guò)深入研究，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的理論來(lái)指導(dǎo)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)

2、進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；另一方面，移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共有上萬(wàn)家，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)能否在無(wú)情的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)不僅是關(guān)系企業(yè)自身，也成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值業(yè)生存和發(fā)展過(guò)程中不得不直面的嚴(yán)峻課題。所以，十分有必要對(duì)我國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)行業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行研究，以便為該行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。 本文基于移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)是我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的理論知識(shí)對(duì)當(dāng)前移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了較為全面的分析。在剖