1、20世紀(jì)90年代末期以來(lái)，在國(guó)家的政策扶持和反傾銷措施的保護(hù)下，我國(guó)新聞紙行業(yè)取得了快速的發(fā)展。新聞紙產(chǎn)量從1998年的96萬(wàn)噸增長(zhǎng)到了2005年的340.96萬(wàn)噸，新聞紙的質(zhì)量也大大提高，完全滿足了國(guó)內(nèi)報(bào)紙出版印刷的需求。雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)將使國(guó)內(nèi)的新聞紙消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)，但隨著產(chǎn)能的急劇增長(zhǎng)，新聞紙生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。 華泰集團(tuán)從2001年開(kāi)始進(jìn)入新聞紙行業(yè)，目前已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，擁有新聞

2、紙產(chǎn)能81萬(wàn)噸。2001年以來(lái)，華泰集團(tuán)的新聞紙業(yè)務(wù)憑借先進(jìn)的設(shè)備和高質(zhì)量的產(chǎn)品確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，但隨著晨鳴、泛亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷模仿和發(fā)展，華泰集團(tuán)新聞紙業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)正在逐步減弱。 本文在介紹了華泰集團(tuán)及其新聞紙業(yè)務(wù)的基本情況以后，首先分析了我國(guó)新聞紙行業(yè)的宏觀環(huán)境，然后分析了華泰集團(tuán)新聞紙業(yè)務(wù)的五種競(jìng)爭(zhēng)力量并指出了華泰集團(tuán)新聞紙業(yè)務(wù)面臨的機(jī)會(huì)和威脅以及其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上論文分析了華泰集團(tuán)新聞紙業(yè)

3、務(wù)的現(xiàn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并指出雖然華泰的新聞紙業(yè)務(wù)在技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量方面仍具有一定的優(yōu)勢(shì)，但由于新聞紙是同質(zhì)化程度比較高的產(chǎn)品，隨著國(guó)內(nèi)其他新聞紙生產(chǎn)商技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷改進(jìn)和提高，其基于設(shè)備和產(chǎn)品質(zhì)量的差異化所建立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐步縮小，差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略將難以維持其長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)地位。而華泰新聞紙目前擁有行業(yè)內(nèi)最低的成本，同時(shí)，華泰集團(tuán)明晰的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、良好的管理水平、高效的運(yùn)作機(jī)制將有能力使其成本不斷下降，保持行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水平