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文檔簡介
1、本文結合黃馬甲配送網(wǎng)絡的實際情況,首先通過對企業(yè)經(jīng)營能力、行業(yè)地位等因素的比較分析,識別企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,通過運用波士頓矩陣和產(chǎn)品壽命周期理論對黃馬甲目前所進行第三方投遞的產(chǎn)品情況進行分析,確定項目發(fā)展的取舍方向。其次運用4C分析法,對相關產(chǎn)品的顧客需求、購買力、方便性要求以及溝通要點進行深入探討,對黃馬甲未來的經(jīng)營規(guī)模進行預測,并同時指出由于廣告載體單一、終端溝通方式弱化等原因?qū)е曼S馬甲品牌認知度偏差和局限嚴重的現(xiàn)實問題。然后運用客戶
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