1、在上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期我國(guó)出現(xiàn)了創(chuàng)辦都市類報(bào)紙的高潮，都市類報(bào)紙由于其獨(dú)特的辦報(bào)思路適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，在其出現(xiàn)后便得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。但是隨著日益激烈的報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)，都市類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入買方市場(chǎng)，采用品牌建設(shè)成為都市類報(bào)紙應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的策略。具有價(jià)值的報(bào)紙品牌是報(bào)紙持續(xù)發(fā)展的一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)手段，是報(bào)紙通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、有吸引力的報(bào)紙內(nèi)容，具有視覺(jué)沖擊力的版式風(fēng)格等方面與讀者建立起來(lái)的，同時(shí)需要報(bào)紙的品牌運(yùn)營(yíng)者維護(hù)和開(kāi)發(fā)的一種關(guān)系

2、。報(bào)紙的品牌建設(shè)是一個(gè)包含著多方面內(nèi)容的概念，也是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜、不斷演進(jìn)的過(guò)程。 就目前來(lái)說(shuō)，報(bào)紙媒體的品牌建設(shè)目前依然是一門新興學(xué)問(wèn)，國(guó)內(nèi)對(duì)報(bào)紙媒體品牌戰(zhàn)略的專題研究也相對(duì)較少。因此，我國(guó)都市類報(bào)紙的品牌建設(shè)在實(shí)際操作中還存在很多策略方面的問(wèn)題。 本文通過(guò)對(duì)《華商報(bào)》在視覺(jué)識(shí)別，讀者定位，內(nèi)容建設(shè)、版式風(fēng)格以及營(yíng)銷策略等方面的品牌建設(shè)策略所取得的成績(jī)和存在的不足之處的研究、討論，進(jìn)一步拓展到我國(guó)都市類報(bào)紙?jiān)谄放平ㄔO(shè)策