1、目前，如David Western所說(shuō)，生態(tài)旅游如海嘯一般席卷旅游界和環(huán)境保護(hù)界。在全球范圍內(nèi)，生態(tài)旅游被當(dāng)成一劑靈丹妙藥而倍受推崇。無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都掀起了生態(tài)旅游熱潮。然而，迄今為止，在全世界范圍內(nèi)，關(guān)于生態(tài)旅游的概念界定、規(guī)范和認(rèn)證尚未達(dá)到統(tǒng)一，生態(tài)旅游的濫用和泛化問(wèn)題也相當(dāng)嚴(yán)重?！吧鷳B(tài)旅游”這個(gè)概念傳入中國(guó)后，得到了中國(guó)專(zhuān)家和學(xué)者的普遍認(rèn)同并不斷研討。在研究中，學(xué)者專(zhuān)家們從中國(guó)實(shí)際情況出發(fā)，不斷賦予生態(tài)旅游以中國(guó)特色

2、的內(nèi)涵，積極探討中國(guó)發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)條件和制約因素，并不斷推動(dòng)生態(tài)旅游在中國(guó)的實(shí)踐。論文在對(duì)國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游理論研究進(jìn)行梳理后認(rèn)為，目前人們對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，那就是把生態(tài)旅游產(chǎn)品僅僅理解為原生態(tài)自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。為此，論文對(duì)生態(tài)旅游這一旅游產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格的界定，對(duì)其內(nèi)涵、特征、類(lèi)別及其與一般旅游產(chǎn)品的關(guān)系等問(wèn)題進(jìn)行了闡述，認(rèn)為生態(tài)旅游產(chǎn)品是以自然和相關(guān)文化特征為資源基礎(chǔ)的、具備積極的管理措施和較小的環(huán)境影響、具有環(huán)境教育功能

3、并能直接或間接地實(shí)現(xiàn)對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)的旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游產(chǎn)品不僅包括以原生型生態(tài)旅游資源形式存在的生態(tài)景觀，也包括準(zhǔn)原生型生態(tài)旅游資源形式的生態(tài)文化景觀。 作為傳統(tǒng)旅游目的地，山東省旅游進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵在于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，生態(tài)旅游是其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)之一。山東省具有開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游所需的自然和人文旅游資源，具備生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)條件。目前，山東省各地都在強(qiáng)調(diào)發(fā)展生態(tài)旅游，但是人們對(duì)生態(tài)旅游真正意義了解不多，出現(xiàn)了生態(tài)旅游泛化現(xiàn)象

4、，對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品構(gòu)建、客源市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題更是缺乏明確的認(rèn)識(shí)。所有這一切直接影響了全省生態(tài)旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。所以加強(qiáng)對(duì)山東省生態(tài)旅游發(fā)展的研究有著極為重要的意義。 論文簡(jiǎn)要分析了山東省生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及不足，運(yùn)用SWOT模型分析了山東省發(fā)展生態(tài)旅游的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等環(huán)境條件，認(rèn)為山東有條件、有必要、有能力揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)展生態(tài)旅游。依據(jù)山東省所擁有的生態(tài)旅游資源和市場(chǎng)需求確定了“孔孟之鄉(xiāng)，生態(tài)山東”的生態(tài)

5、旅游市場(chǎng)定位。在對(duì)現(xiàn)有客源結(jié)構(gòu)和生態(tài)旅游者行為特征分析的基礎(chǔ)上，確定生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)，并制定了市場(chǎng)開(kāi)拓的組合策略，研究了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要具備的保障條件。 論文特別強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：首先，生態(tài)旅游產(chǎn)品的判斷不能過(guò)多關(guān)注旅游者素質(zhì)，而應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)和管理是否符合生態(tài)旅游認(rèn)證規(guī)范。其次，山東省生態(tài)旅游開(kāi)展必須改變偏重自然資源的現(xiàn)狀，認(rèn)真評(píng)估山東文化資源特別是民俗文化在生態(tài)旅游中的地位，并應(yīng)重點(diǎn)加以開(kāi)發(fā)。最后，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，