1、西部大開(kāi)發(fā)實(shí)施以來(lái)，西部地區(qū)的投資明顯增加，基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)取得了較大進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度逐步加快。作為西部經(jīng)濟(jì)晴雨表的西部廣告業(yè)也因西部的再生而復(fù)蘇發(fā)展。西部經(jīng)濟(jì)的振興，帶動(dòng)了西部廣告業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮。但與此同時(shí)，西部廣告業(yè)的規(guī)模、發(fā)展速度、效益均明顯低于全國(guó)平均水平，與東部廣告業(yè)仍存在巨大差距。 從背景分析中可以看出，西部廣告業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，但東西部廣告業(yè)間的巨大差距如果繼續(xù)演繹下去的話，對(duì)于全

2、國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展是不利的，對(duì)西部地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展乃至西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是有弊無(wú)益的。隨著西部大開(kāi)發(fā)進(jìn)入新的階段，西部經(jīng)濟(jì)必將提速發(fā)展，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，西部廣告業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，科學(xué)應(yīng)變，切實(shí)地發(fā)展起來(lái)。本文在對(duì)西部廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行綜合闡述、分析的基礎(chǔ)上，以甘肅廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為例，通過(guò)對(duì)甘肅廣告現(xiàn)階段生態(tài)環(huán)境的調(diào)查、分析和綜合研究，擬求折射出西部廣告業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸及其落后的原因，并進(jìn)一步提出西部廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)

3、想。 從全國(guó)范圍來(lái)看，不同地域的廣告發(fā)展水平始終受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的制約，但隨著具有不同發(fā)展特點(diǎn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的迅速崛起，各個(gè)區(qū)域的廣告業(yè)也將表現(xiàn)出差別非常明顯的區(qū)域化特征來(lái)。西部地區(qū)有其自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地緣局限，但西部遼闊的厚土和它獨(dú)有的文化，都是西部廣告人無(wú)限挖掘的資源所在。落后是事實(shí)，但同時(shí)也預(yù)示著巨大的潛力和希望。西部廣告業(yè)如何形成富于競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域規(guī)模以迎接跨地域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，是西部廣告界、媒體、廣告主關(guān)注的共同