1、論文試圖解決這樣一個(gè)問題：在當(dāng)前國際國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的環(huán)境下，汽車等消費(fèi)品制造企業(yè)如何正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)，以便于科學(xué)部署與實(shí)施其新產(chǎn)品戰(zhàn)略。論文源于重慶大學(xué)與重慶長(zhǎng)安汽車集團(tuán)公司合作的“長(zhǎng)安汽車概念設(shè)計(jì)綜合評(píng)價(jià)體系－市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析”工程項(xiàng)目。改革開放以來，國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)迅速發(fā)展，支撐著我國經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，然而要成為真正的世界制造業(yè)中心而不是西方發(fā)達(dá)國家的廉價(jià)代工工廠，需要我國制造企業(yè)注重新產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計(jì)。按照國外企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，

2、成功的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開對(duì)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)的正確認(rèn)識(shí)。具體說，就是企業(yè)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)早期階段，能夠回答出不同消費(fèi)群體對(duì)多種競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，哪些是喜愛的，哪些是不喜愛的；能夠回答出不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的多項(xiàng)功能，哪些是感興趣的，哪些是無所謂的； 并進(jìn)一步能夠找到這背后的原因。 為解決這個(gè)問題，論文跨越傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析方法，從消費(fèi)者偏好序列為切入點(diǎn)，采用數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域中的符號(hào)序列聚類方法發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)。按該思路論文提出一種符號(hào)序列聚類的研究方法和框架，

3、即：確立相似性度量、選擇適當(dāng)?shù)木垲愃惴?、?duì)算法結(jié)果進(jìn)行可視化呈現(xiàn)、對(duì)算法結(jié)果建立合理的解釋模型。論文的研究成果在實(shí)際工程項(xiàng)目中得到應(yīng)用并取得較好評(píng)價(jià)。 論文的創(chuàng)新之處有兩點(diǎn)：第一、從消費(fèi)者的偏好而不是從消費(fèi)者的特征屬性(職業(yè)、地區(qū)、收入等)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。第二、為支持這一研究思路，論文提出了一種符號(hào)序列聚類的研究方法和框架，給出了RESM相似性度量模型，在其基礎(chǔ)上提出SOM退火符號(hào)聚類模型，設(shè)計(jì)了產(chǎn)品偏好市場(chǎng)分布圖和產(chǎn)品需求對(duì)照

4、圖對(duì)聚類結(jié)果進(jìn)行了可視化的呈現(xiàn)，最后對(duì)聚類獲得的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)選用了恰當(dāng)?shù)慕忉屇Ｐ?，從而使得從消費(fèi)者偏好進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)研究的研究途徑在實(shí)際應(yīng)用中得以實(shí)現(xiàn)。 論文組織如下： 第1章緒論是全文的引子，介紹了符號(hào)序列聚類問題的研究背景，符號(hào)序列聚類問題的正式定義，設(shè)定了論文研究的目標(biāo)，列出論文研究的難點(diǎn)，并概括了論文研究的總體思路。 第2章從序列聚類角度，對(duì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。 第3、4、5、6章討論符號(hào)序

5、列聚類研究方法和框架，即建立相似性度量模型、以自組織特征映射網(wǎng)絡(luò)作為符號(hào)序列默認(rèn)聚類算法、多種可視化技術(shù)呈現(xiàn)聚類結(jié)果、多項(xiàng)Logit模型對(duì)聚類結(jié)果進(jìn)行解釋。 第7章是符號(hào)序列聚類研究框架在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析這一具體工程領(lǐng)域的應(yīng)用。該章以“長(zhǎng)安汽車概念設(shè)計(jì)綜合評(píng)價(jià)體系項(xiàng)目”為背景，配合長(zhǎng)安汽車集團(tuán)公司市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品戰(zhàn)略，提出同時(shí)考慮同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者需求狀況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析方法、軟件系統(tǒng)的架構(gòu)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)得出的實(shí)驗(yàn)結(jié)果較準(zhǔn)確反映