1、安徽工業(yè)職業(yè)技術學院安徽工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文畢業(yè)論文論文題目：論文題目：綠色營銷的發(fā)展戰(zhàn)略綠色營銷的發(fā)展戰(zhàn)略學生姓名王晨專業(yè)市場營銷班級08市場營銷班系部管理工程系指導教師李征二0一0年十月摘要：面對環(huán)境不斷惡化的今天，綠色營銷已不再是一種簡單意義上的市場營銷觀念的革命。它已涉及到企業(yè)、消費者、環(huán)境三者利益的和諧統(tǒng)一。通過對綠色營銷進行系統(tǒng)地分析，提出了政府調控、企業(yè)協(xié)助、公眾監(jiān)督的戰(zhàn)略組合建議，這有助于我國綠色營銷的實施以及可持續(xù)

2、發(fā)展的實現(xiàn)，因而具有十分重要的戰(zhàn)略意義。關鍵詞：綠色營銷；特征；戰(zhàn)略；意義引言引言良好的生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存、發(fā)展的基本條件，然而由于那種過度掠奪的消費方式和不可持續(xù)的生產方式卻使人類正面臨著生存的危機。其中最嚴峻的就是生態(tài)破壞嚴重，資源無情流失。歐洲經濟共同體的一份報告中指出：用平均消耗量計算，現(xiàn)有資源還可用500年，若以平均2.5％的遞增速度計算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90年，90年以后呢？[1]我們幾乎不敢去談這個話題，因為這個

3、話題太過沉重。早就有這樣一句警示語“地球上最后一滴水將是人類的眼淚”，然而我們卻聽而不見，依然是嚴重浪費、嚴重污染。就在2007年3月22日，第15個世界水日，中國國際廣播電視臺又報道：有權威人士預測，到2025年，全球將有60％的人口缺水。[2]一方面是環(huán)境資源的嚴重缺乏，另一方面卻是人類的嚴重浪費與污染。人與環(huán)境唇齒相依、休戚與共，如何解決這個千百年來的怪圈？千瘡百孔的地球正以各種觸目驚心的數(shù)據告訴我們：綠色營銷迫在眉睫。一綠色營銷

4、及其將征綠色營銷及其將征（一）企業(yè)市場觀念的演變以及綠色營銷的涵義企業(yè)的市場觀念經歷了生產觀念、產品觀念和推銷觀念三次演變之后，1957年，美國通用電器公司約翰﹒麥克基里特又提出了市場營銷觀念，即以消費者的各種需求和欲望作為市場經營的出發(fā)點和歸宿點。盡管這是一次經營理念上的革命，指導著眾多的企業(yè)走上了一條成功之路。但是，隨著時間的推移，我們已經感受到了這種理念下的傳統(tǒng)生產方式和企業(yè)行為給我們人類生存和發(fā)展帶來的威脅和危機。例如，中國30

5、0多個城市中，188個城市缺水，所有主要江河都受到了不同程度的污染，其中長江更是由于遭受企業(yè)人為破壞、污染嚴重而在全球十大“最受傷大河”中排名第二。究其原因，市場營銷觀念只注重了單純的經濟效益而忽略了生態(tài)效益，如今嚴峻的現(xiàn)實要求我們必須由單一的“經濟”目標向“經濟一生態(tài)”雙重目標轉變，于是經營思想上的另一次新的革命綠色營銷”應運而生。綠色營銷，國外有的學者譯做EnvironmentalMarketing1993年WaterCodingt

6、on提出了綠色營銷的內涵是“將環(huán)境管理認知并作為事業(yè)發(fā)展的義務和成長機會的營銷活動”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環(huán)境問題強化的產物。隨著綠色營銷實踐的深入，不僅強調了環(huán)境保護，還強調了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎上的社會、經濟、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調發(fā)展。因此，綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據科學性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需

7、求的一種管理過程。這是一種既對消費者負責，又對企業(yè)和環(huán)境負責的營銷行為，它具有獨特、嶄新的內涵和頑強的生命力，它定位于節(jié)能與環(huán)保，放眼于社會經濟的長遠利益和全球利益，人類只有依靠它，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（1）綠色營銷的特征綠色標志是綠色營銷的重要特征。它是衡量企業(yè)環(huán)保生產的標準，是由權威性的認證機構根據環(huán)境標志產品技術要求，對產品的環(huán)境性能及生產過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環(huán)保的要求，對生態(tài)環(huán)境更有利，是對綠色