1、0本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告會展經(jīng)濟與管理麗水農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動發(fā)展研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：研究意義：20世紀(jì)80年代以來，伴隨著我國改革開放的逐步深入和現(xiàn)代化建設(shè)的快速推進(jìn)，節(jié)慶活動在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用日漸提升，節(jié)慶文化也被賦予了更多的現(xiàn)代理念和創(chuàng)新內(nèi)涵節(jié)慶活動開始在變化中求發(fā)展，在發(fā)展中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求生存，不如了一個活躍的創(chuàng)新發(fā)展期。國內(nèi)許多地方尤其是東部沿海發(fā)達(dá)城市，在繼承和發(fā)展傳統(tǒng)民族節(jié)慶活動的基

2、礎(chǔ)之上，依托區(qū)域資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，掀起了舉辦現(xiàn)代節(jié)慶活動的熱潮。各種形式的節(jié)慶活動在全國各地悄然興起，農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動的興起與發(fā)展，也已成為農(nóng)民增收和農(nóng)村致富的重要途徑。浙江省以發(fā)展高效生態(tài)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為方向，近年來。以農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為主線，不時調(diào)整農(nóng)業(yè)財富構(gòu)造，不時拓展農(nóng)業(yè)功用，出力優(yōu)化休閑觀賞農(nóng)業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)、特征培育、規(guī)范建立、鼓吹推介等服務(wù)，休閑觀賞農(nóng)業(yè)得到興隆開展。麗水地處浙西南，閩浙贛交界處，是浙江的經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)。下轄蓮都

3、、龍泉、縉云、青田、云和、遂昌、松陽、慶元和景寧9個縣市區(qū)。流域面積占全市總面積的78％，形成“九山半水半分田”的地貌格局。中亞熱帶季風(fēng)氣候溫暖濕潤，降水豐沛，山地垂直小氣候明顯，保存著華東地區(qū)最完整的生態(tài)系統(tǒng)，被譽為“華東最大的生態(tài)休閑旅游地”和“天然氧吧”。1997年，麗水市旅游局掛牌成立，縣級風(fēng)景旅游局在1998年后相繼建立，是浙江省旅游業(yè)起步最晚的地區(qū)之一，也是浙江旅游的新亮點。自2003年舉辦第十屆中國麗水國際攝影文化節(jié)以來，

4、麗水節(jié)慶進(jìn)入起步階段，不斷涌現(xiàn)出以各種文化或活動為主題的節(jié)慶。其中，農(nóng)業(yè)節(jié)慶的發(fā)展速度是最快的。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年舉辦的節(jié)慶中有一半以上屬于農(nóng)業(yè)節(jié)慶。麗水發(fā)展農(nóng)業(yè)節(jié)慶對于宣傳地方文化，彰顯地方特色，塑造地方形象，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，特別是旅游經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善等都2并同時融合旅游、文化、經(jīng)貿(mào)活動于一體的綜合性節(jié)日慶典活動，主要目的是在于加強外界對于該區(qū)域的認(rèn)同，它以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)民勞動生活為吸引物，從而提高

5、目的地的知名度，并產(chǎn)生效果不等的轟動效應(yīng)。農(nóng)業(yè)節(jié)慶以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、效益的綜合性，尤其是能促進(jìn)城鄉(xiāng)文化的交流而受到各地政府的歡迎。農(nóng)業(yè)節(jié)慶是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的有效手段。2.3節(jié)慶的作用節(jié)慶活動對于城市或者地區(qū)的發(fā)展有很多的作用。蓋茨（Getz，1997）是這樣描述節(jié)慶活動的作用的：節(jié)慶活動是吸引游客的源泉、是城市形象的塑造者、是城市進(jìn)一步發(fā)展的催化劑。節(jié)慶活動能夠減少大型訪問（訪問的

6、人很多）的消極影響，建立更好的主賓關(guān)系。節(jié)慶活動能夠延長旅游季節(jié)、延長旅游高峰期，并且創(chuàng)造新的旅游期。節(jié)慶活動旅游在建立團體精神、團體榮譽感、加強合作、加強領(lǐng)導(dǎo)能力、加強傳統(tǒng)文化建設(shè)、改善社會醫(yī)療福利設(shè)施、改善環(huán)境質(zhì)量等方面的作用已被業(yè)界廣泛認(rèn)可。DimmockTiyce（2001）某些節(jié)慶活動宣傳了不同的政治見解和政治態(tài)度如尼賓瑪?shù)夭莨?jié)（Nimbin’sMardiGrass）幫助促進(jìn)嚴(yán)禁大麻的主張。戚能杰（2008）農(nóng)業(yè)節(jié)慶是一種阻止

7、農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的有效手段。本文對寧波農(nóng)業(yè)節(jié)慶創(chuàng)新發(fā)展提出若干思路，以期在農(nóng)業(yè)節(jié)慶的開發(fā)中能更多地注重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展，使之更能體現(xiàn)百姓生活，保護(hù)百姓文化。2.4節(jié)慶活動發(fā)展存在的問題及不足20世紀(jì)90年代以來，節(jié)慶旅游日益受到國內(nèi)學(xué)術(shù)界的廣泛重視研究內(nèi)容全面、成果顯著。中國農(nóng)村保存了相對完整的中國傳統(tǒng)文化合理開發(fā)利用民俗節(jié)慶文化是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的不竭動力源。GetzD（1998）認(rèn)為在崇尚個性、社會經(jīng)濟日

8、益向“眼球時代”(EyeballDays)轉(zhuǎn)化的今天任何一個旅游城市如果沒有自己獨特鮮明的形象沒有有口皆碑的品牌很難贏得市場的關(guān)注和青睞發(fā)展將會受到影響和限制.因此目的地品牌化是城市旅游發(fā)展的必然選擇也是最基本的營銷策略.隨著文化旅游的不斷發(fā)展節(jié)慶與節(jié)慶旅游(FSE&FSETourism)得到了前所未有的發(fā)展。吳恒、孫小珂等（2005）造成這種尷尬局面的原因主要在于兩個方面：一是體制上和主體上的缺陷，名目繁多的節(jié)慶活動，大多沿襲政府搭臺