1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)外品牌延伸的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；3構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。本課題的目標(biāo)是：在老師指導(dǎo)下，對(duì)《品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)市場營銷學(xué)

2、、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，提出改進(jìn)品牌延伸的對(duì)策。同時(shí)，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行市場調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等相關(guān)理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對(duì)象，對(duì)品牌延伸策略進(jìn)行綜合分析，總結(jié)出存在的問題

3、，并提出解決的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對(duì)具體問題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出個(gè)人見解，有一定的創(chuàng)新之處，所提出的對(duì)策措施對(duì)其他企業(yè)有一定的借鑒意義。畢業(yè)論文一、前言部分一、前言部分品牌延伸是品牌管理的一個(gè)重要組成部分也是應(yīng)用廣泛的營銷手段和工具。目前品牌延伸已成為西方國家企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心

4、之一。一項(xiàng)針對(duì)美國超級(jí)市場快速流通的商品研究顯示過去十年來成功品牌(成功品牌是指年銷售額在1500萬元以上)有三分之二屬于延伸品牌而不是新上市的品牌?？梢娖放蒲由煸谖鞣絿乙咽艿搅藦V泛的關(guān)注。反觀我國隨著近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為求發(fā)展與擴(kuò)張企業(yè)已面臨更加激烈的市場競爭與挑戰(zhàn)。許多企業(yè)紛紛走上了全方位多元化的經(jīng)營之路。而在這種愈演愈烈的彈性多元化經(jīng)營大戰(zhàn)中單一的產(chǎn)品已顯然難以維持持久的品牌競爭優(yōu)勢。于是通過品牌延伸來實(shí)現(xiàn)多元化、國際化拓展品

5、牌發(fā)展空間便成為了擁有長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的大企業(yè)在尋求新發(fā)展開拓新市場時(shí)普遍采用的一種戰(zhàn)略選擇。然而任何事物都具有兩面性盡管品牌延伸日益盛行但在具體的實(shí)踐中其失敗的案例也不在少數(shù)。盲目的品牌延伸不僅會(huì)導(dǎo)致新產(chǎn)品推廣失利還會(huì)影響原有品牌資產(chǎn)。因此我們有必要對(duì)品牌延伸戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的對(duì)策以期為我國企業(yè)進(jìn)行品牌延伸提供理論借鑒和實(shí)踐指導(dǎo)。二、主題部分二、主題部分（一）品牌延伸的定義（一）品牌延伸的定義從當(dāng)前的研究理論來看，品牌延伸的

6、定義主要有廣義和狹義方面研究，廣義方面吳曉達(dá)認(rèn)為品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了原有品牌的壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。狹義方面，朱曉杰指出所謂品牌延伸，就是指一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共用同一品牌，學(xué)者卓張鵬認(rèn)為所謂品牌延