1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱品牌老化問題研究以品牌為例指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：對《品牌老化問題的研究——以上?；亓π瑸槔愤@一選題進行探討和研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學的市場營銷基礎理論與知識、分析并解決問題的能力。訓練學生獨立檢索中英文資料，了解中英文獻查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，

2、初步掌握科學研究的基本方法，掌握學位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。品牌老化是指由于內(nèi)部和外部原因，品牌在市場競爭中的知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象。研究品牌老化，延緩品牌老化，讓品牌的生命周期在經(jīng)濟環(huán)境和市場需求的不斷變化下更長，對品牌本身，對企業(yè)來說都具有重大意義。針對本選題具體任務有以下4點：1、提出選題《品牌老化問題的研究——以上海回力鞋為例》初步構想；2、廣泛查閱和搜集品牌老化問題的相關理論和實踐研究方

3、面的有關資料，并進行整理，做好文獻綜述；3、按要求規(guī)范撰寫開題報告；4、整理、分析、甄別文獻資料，提出論文寫作的設想與計劃；5、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。本課題的主要目標是：依照相關的分析結(jié)果，結(jié)合國內(nèi)外理論研究上海回力鞋品牌老化的相關問題，分析探討提出防止該品牌老化的策略。四、主要參考文獻：[1]山本一郎品牌贏家[M]成都：西南財經(jīng)大學出版社，2000:105106[2]戴維阿克創(chuàng)建強勢品牌（第一版）[M]北京：中國勞動社會保

4、障出版社，2004:258[3]康微品牌老化及其對策中國青年政治學院學報200303[4]溫韜遏制品牌老化14法政策與管理200208[5]朱云飛秦敬濤從旭日升的衰落看品牌老化與品牌創(chuàng)新中國民營科技與經(jīng)濟200509[6]周珊珊陳濤湖北企業(yè)品牌老化的成因及對策研究科技創(chuàng)業(yè)月刊200710[7]李光斗卓越品牌七項修煉[M]浙江人民出版社2003[8]楊興國老化是品牌的夙敵《營銷學苑》2007年11月[9]郭洪品牌營銷學西南財經(jīng)大學出版社2