1、莫干山裸心谷的核心競爭力究竟是啥？其實很早就聽說了裸心谷。聽到這家酒店的大名不是在圈子內(nèi)，而是通過一位在外企工作的朋友那里知道的。裸心谷的大名，可能最早就來自于上海外企的圈子里。如今，裸心谷越來越成熟，關(guān)于這個成功的案例還是值得好好研究一番。下面我們就針對裸心谷的市場定位、產(chǎn)品特色、運營模式等多個方面進行系統(tǒng)的解剖，看看這個著名的野奢度假品牌是如何煉成的。九年時間磨礪，低調(diào)的品牌逐漸豐滿直到現(xiàn)在我們才知道，裸心其實已經(jīng)發(fā)展快九年了。他們

2、的第一個項目是在莫干山地區(qū)開發(fā)的民宿，叫做裸心鄉(xiāng)，占地150畝，于2007年開業(yè)。好產(chǎn)品自己會說話，裸心鄉(xiāng)自開始營業(yè)起，八棟農(nóng)舍改建而成的度假屋客人即絡(luò)繹不絕。究才發(fā)現(xiàn)，“裸心”有其自身獨特的解釋：裸心意味著向內(nèi)，回歸自己，簡單地生活。遠離塵囂的紛繁困擾，回歸生命的純凈狀態(tài)，與自然、環(huán)境和周圍生靈融為一體，享受純美自然的生活理念。從產(chǎn)品形態(tài)上看，裸心的這種簡單回歸的狀態(tài)就是通過農(nóng)田、茶園、馬場、山谷這幾個要素完成了其對產(chǎn)品意境的勾勒。裸

3、心谷的項目創(chuàng)作之初，其總體規(guī)劃就不同于常見的景區(qū)度假酒店的規(guī)劃模式——度假酒店通過大體量的酒店客房與周邊的度假別墅構(gòu)成，而是分散式的規(guī)劃。這如同一組珍珠散落在整個山谷中，錯落有致，這樣的規(guī)劃目的就為了將山谷、池塘、溪流、樹林等不同景觀要素與居住體驗進行充分融合，在不同的組團間創(chuàng)造出不同意境的景觀。因此這樣的規(guī)劃手法，將整個度假客房、泳池、餐廳、會議室、SPA、會所等多個功能放置于整個山谷之中，在群山遠望與沁人心脾的環(huán)境中，讓住戶享受自然