影響消費者品牌選擇行為的核心要素及營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文對消費者行為的研究方法、品牌選擇理論及其模型和以往對影響消費者品牌選擇行為的因素作了回顧,總結(jié)出以往研究中的不足,并對高度介入品進行概念界定,在此基礎(chǔ)上提出本文的研究目的:了解影響消費者對高度介入商品品牌選擇行為的核心因素,并探討營銷策略,指導企業(yè)和商家的營銷實踐;本文通過問卷調(diào)查,利用統(tǒng)計軟件SPSS對調(diào)查數(shù)據(jù)進行因素分析,得出影響消費者對高度介入品品牌選擇行為的六個因子,即需求質(zhì)量、群體參照、品牌引力、品牌服務(wù)、價格導向和廣告勸

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