1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文特絲麗化工有限公司營銷策略研究姓名：張正怡申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王興元20040412審文禱要特絲黼化工有限公司怒山東省龍口市知名的民營企業(yè)，主要產(chǎn)品是洗農(nóng)粉，巷上世紀丸年錢孛簸援蠢較離熬泰場占蠢率窩煞名度。夔罄洗投糖露鼗競爭熱劇，原有的“蓬萊閣”牌洗衣粉受到多重打壓，市場份額逐步萎縮。本文研究的燕，為拯救市場，霪振當鋁雄風，公司如何調(diào)整憨路，肉部挖潛，除了冀在核心技術(shù)上傈掩領(lǐng)先外，還須采取有效的

2、藿銷燕賂，不斷進撐囂銷刨撅，導(dǎo)入灝蛇市場管銷觀念和營銷組合策略，在洗農(nóng)粉市場保持市場競爭優(yōu)勢。逶過幫甥細分與棗綏露整理諗、SWOT分輯、聲繡營銷縫合溪論懿緣述，對特照麗化工有限公詞所處宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境、洗表粉行業(yè)內(nèi)環(huán)境以及需求環(huán)境的分析，辨談細分市場然后定位。結(jié)會企業(yè)自身實際情況，從產(chǎn)品鐿略、定徐策略、塔臺健錈策略、蘩銷渠邋策略、灝際營鑲策略等方囂礤褒，翅瓤營鑲繁略組合，藏立以市場為導(dǎo)向的營銷觀念。本文突出研究了導(dǎo)入邋淘營銷渠道策