1、地方性報(bào)紙廣告文案創(chuàng)作策略——貴陽(yáng)市報(bào)紙廣告文案調(diào)查分析作者:秘書(shū)來(lái)源:未知時(shí)間:20110121閱讀:177次發(fā)表文章地方性報(bào)紙是指以報(bào)道某一地區(qū)新聞為主，并主要向該地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙。目前中國(guó)媒介市場(chǎng)的劃分越來(lái)越細(xì)化，就地域來(lái)看很多地方媒體都占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)，尤其是地方性報(bào)紙已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道，因此地方性報(bào)紙有著非常好的發(fā)展前景。在這樣的背景下地方性報(bào)紙自然成為了企業(yè)與讀者的信息橋梁，成為廣告發(fā)布的重要平臺(tái)。但是，在傳播載體

2、日新月異的今天，報(bào)紙也面臨著其他平面媒體或電子媒體的競(jìng)爭(zhēng)，怎樣發(fā)揮地方性報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為地方性報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者迫切需要解決的問(wèn)題。以往傳統(tǒng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)主要是靠“拉廣告”和“打價(jià)格戰(zhàn)”吸引廣告客戶。在報(bào)紙廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，一些大的廣告客戶僅靠拉是拉不來(lái)的，靠降價(jià)最終損害的還是報(bào)社的利益。廣告客戶選擇報(bào)紙媒體投放廣告也不僅僅只看報(bào)紙的發(fā)行量，還要從報(bào)紙的信譽(yù)、質(zhì)量、讀者群等綜合指標(biāo)來(lái)考量。從傳播學(xué)角度研究，廣告是一個(gè)說(shuō)服消費(fèi)者的傳播

3、過(guò)程。顯然，廣告主的說(shuō)服傳播要產(chǎn)生效果，必須研究這樣一個(gè)問(wèn)題：廣告主在廣告中應(yīng)怎樣來(lái)向消費(fèi)者作宣傳或者說(shuō)廣告說(shuō)服傳播采用什么樣的策略能達(dá)到比較好的效果。也就是廣告文案對(duì)廣告受眾的影響力如何。為了更好的研究這個(gè)問(wèn)題，本課題組制作了《貴陽(yáng)市報(bào)紙廣告文案受眾調(diào)查問(wèn)卷》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《問(wèn)卷》)，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)地方性報(bào)紙廣告文案存在的問(wèn)題和受的需要，并在此基礎(chǔ)上提出地方性報(bào)紙廣告文案創(chuàng)作策略。地方性報(bào)紙廣告文案的特征1地方企業(yè)與讀者溝通的平臺(tái)地方性報(bào)紙

4、挖掘文案創(chuàng)作的文化內(nèi)涵還能有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。貴州地方文化中的少數(shù)民族文化在商業(yè)廣告中有所體現(xiàn)，例如，苗族的藥物、食物、裝飾品等的宣傳，不僅促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還推進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3缺乏大型企業(yè)、高端品牌的廣告內(nèi)容由于地方性報(bào)紙的受眾以地方受眾為傳播對(duì)象，因此整體受眾的面很廣，受眾年齡、收入層次有很大差異。所以在地方性報(bào)紙上刊登廣告的大多是地方性企業(yè)，規(guī)模有限，能看到的大企業(yè)多半就是通訊類(lèi)、零售類(lèi)、房產(chǎn)類(lèi)，而其他的汽車(chē)、電腦、珠寶、

5、化妝品的高端品牌卻很少見(jiàn)。這雖然和目標(biāo)受眾的定位有關(guān)，但同時(shí)也是地方性報(bào)紙廣告文案創(chuàng)作水平有限決定的。如果我們放眼看北京、上海這些大城市的地方性報(bào)紙，就能看見(jiàn)大型企業(yè)和高端品牌的廣告內(nèi)容，這不僅僅是這些地方受眾消費(fèi)層次高的原因，也和這些地方報(bào)紙的文案創(chuàng)作水平有關(guān)。貴陽(yáng)作為貴州的省會(huì)城市，GDP也在逐年上升，在貴陽(yáng)地方性報(bào)紙上看不見(jiàn)大企業(yè)、高端品牌的廣告內(nèi)容，這就和我們地方性報(bào)紙的廣告文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不能與國(guó)際接軌有很大的關(guān)系，因此在地方報(bào)紙

6、做廣告文案創(chuàng)作不僅僅是學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕兔鳟?dāng)?shù)厥鼙娊邮苄睦?，還應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)際廣告文案創(chuàng)作的技巧和手法。地方性報(bào)紙廣告文案的受眾需求地方性報(bào)紙受眾也就是廣告文案的受眾，因此地方性報(bào)紙的發(fā)行量決定了在這些報(bào)紙上刊登廣告的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告受眾量。以《貴陽(yáng)晚報(bào)》、《貴州都市報(bào)》為調(diào)查對(duì)象，這兩份報(bào)紙的發(fā)行量都在25萬(wàn)份左右，對(duì)于有300萬(wàn)人口的貴陽(yáng)來(lái)說(shuō)都屬于受眾喜愛(ài)的地方性報(bào)紙。根據(jù)我們課題組《問(wèn)卷》的受眾調(diào)查，總結(jié)了貴陽(yáng)受眾對(duì)這兩份報(bào)紙有哪些需求