1、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要素報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要素1情節(jié)主題設(shè)計(jì)。情節(jié)主題的設(shè)計(jì)就是提出理念和廣告傾訴的切入點(diǎn)，通常是通過(guò)市場(chǎng)分析，對(duì)消費(fèi)者作出人群結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)心理的多方面定位從而提煉出廣告傾訴時(shí)的使用情節(jié)主題。在情節(jié)主題設(shè)計(jì)主要以充滿(mǎn)情感的語(yǔ)言、形象、背景氣氛作用于消費(fèi)者需求的興奮點(diǎn)，以此增加產(chǎn)品的心理附加值，并可同通過(guò)暗示來(lái)倡導(dǎo)流行。其主要手法有幽默式、恐懼式、比喻式、暗示式、夸張式、荒誕式、懸念式等多種方式。這里需要強(qiáng)調(diào)的是情節(jié)主題一定

2、要注意使用的場(chǎng)合和針對(duì)的人群，特別是民族忌諱應(yīng)事先做好調(diào)查。比如在中國(guó)，龍的圖騰是神圣的、有寓意的，不能隨意的貶低處理。2文案設(shè)計(jì)。文案是報(bào)紙廣告的首要因素，這將對(duì)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)的內(nèi)容、重點(diǎn)、主次關(guān)系、版面結(jié)構(gòu)等具有相應(yīng)的指導(dǎo)意義。文案設(shè)計(jì)主要包含標(biāo)題設(shè)計(jì)和正文設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，在文案設(shè)計(jì)上應(yīng)注意言辭簡(jiǎn)練、富有新意，尤其是標(biāo)題方面甚至要求“嘩眾取寵”，以此充分吸引消費(fèi)者注意。這里特別要注意的是廣告標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)，一般而言6個(gè)字（或3

3、個(gè)單詞）左右的廣告標(biāo)題，讀者的記憶率為40%，而10個(gè)字以上的標(biāo)題，讀者的記憶率只有12%。所以，廣告的標(biāo)題應(yīng)盡量短些為好。從視覺(jué)上分析，長(zhǎng)句標(biāo)題失去了印象深刻的信號(hào)作用，人們用視覺(jué)捕捉長(zhǎng)句子要比短句子費(fèi)力得多。文案標(biāo)題設(shè)計(jì)上可分為：記事式、詩(shī)文式、贊揚(yáng)式、催促式、懸念式、引導(dǎo)式、承諾式、疑問(wèn)式、數(shù)字符號(hào)式等。其中新聞式標(biāo)題在報(bào)紙廣告中應(yīng)用較多，因?yàn)樾侣勁c大眾生活密切相關(guān)，報(bào)紙傳遞信息最為快捷、發(fā)行量大，一般當(dāng)日就可見(jiàn)效，同時(shí)廣告標(biāo)題以

4、發(fā)布新聞的形式向大眾提供信息，一定要強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)。廣告文案中的正文部分即是說(shuō)明文，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意多使用簡(jiǎn)潔而易懂的日常用語(yǔ)，要針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理及興趣去說(shuō)明闡述并且盡量多用數(shù)目字使之具備一定的可信性、引導(dǎo)性，給消費(fèi)者心理樹(shù)立好感。正文的構(gòu)圖編排上應(yīng)注意必須與廣告的其他元素有機(jī)結(jié)合，使讀者能夠自然地通過(guò)標(biāo)題和畫(huà)面讀到正文。3插圖設(shè)計(jì)。報(bào)紙廣告插圖的應(yīng)用由來(lái)已久，廣告插圖的應(yīng)用為信息的傳播提供了更多的表現(xiàn)方式，并且還可豐富報(bào)紙的視覺(jué)元素，

5、提高了報(bào)紙的觀賞性。通常廣告中的插圖傳載著整個(gè)廣告的情感主題，其圖文并茂的表現(xiàn)手法使得讀者更易于接受和理解信息。在插圖設(shè)計(jì)上應(yīng)扣準(zhǔn)情節(jié)主題，在構(gòu)圖上應(yīng)具備：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。報(bào)紙廣告的插圖和文案文字并不是相互獨(dú)立存在的，在構(gòu)圖時(shí)應(yīng)統(tǒng)一考量。廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖安排，完全可以左右人們的視線，一個(gè)優(yōu)良的視覺(jué)流動(dòng)程序的編排應(yīng)當(dāng)是符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，這樣給人的是自然的、流暢的視覺(jué)導(dǎo)向。其具體的形式有標(biāo)準(zhǔn)型、斜置型、直

6、立型、散點(diǎn)型等。4色彩設(shè)計(jì)。隨著印刷技術(shù)的日新月異和大眾欣賞要求的不斷提高，報(bào)紙廣告的色彩也不斷的托展出新的發(fā)展空間。從最早的黑白純文字標(biāo)題和插畫(huà)到套紅印刷直至現(xiàn)今的報(bào)紙印刷彩版技術(shù)，這直接為報(bào)紙廣告的表現(xiàn)帶來(lái)新的突破。報(bào)紙廣告色彩的表現(xiàn)依靠的是色彩之間的對(duì)比協(xié)調(diào)，其中色相、明度、純度、冷暖、面積等對(duì)比手法是報(bào)紙廣告常用到的。這里應(yīng)特別注意報(bào)紙的材質(zhì)主要是以新聞紙為主，顏色淺、對(duì)比度不明顯的圖樣印刷效果不是很理想。5字體設(shè)計(jì)。文字作為信

7、息傳遞的手段，在廣告設(shè)計(jì)中是必不可少的，由接近40%左右的報(bào)紙廣告是由純文字編排構(gòu)成的。在設(shè)計(jì)中，商品類(lèi)別的特性應(yīng)是字體意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，在編排上應(yīng)注意文字與版面空間的對(duì)比關(guān)系，并不是一味大就是好，講究的是對(duì)比協(xié)調(diào)。對(duì)主題文字可以采取加粗、套色、陰影和立體等方式突出其重要性。6版式設(shè)計(jì)。創(chuàng)造特殊版面，產(chǎn)生特殊效果。以報(bào)紙廣告在報(bào)紙中所在位置來(lái)分，可分為新聞下、新聞中、報(bào)眼（外報(bào)頭）、插排（散播在新聞標(biāo)題中，旁白小型廣告）、中縫等。目前大多

8、數(shù)報(bào)刊廣告，對(duì)廣告尺寸的劃分，高度以10厘米、20厘米，寬度以2欄、4欄、6欄、8欄為主，因而10厘米高8欄寬、20厘米高4欄寬等類(lèi)似尺寸似乎已成為報(bào)紙廣告的標(biāo)準(zhǔn)模式。從審美要求看顯得過(guò)于單調(diào)。這類(lèi)廣告尺寸的比例也都背離黃金分割率，以致出現(xiàn)廣告內(nèi)容與形式的不和諧。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)通過(guò)智慧、構(gòu)思和公關(guān)策略創(chuàng)造一些特殊版面，在位置和規(guī)格上突破傳統(tǒng)，這將會(huì)產(chǎn)生意想不到的特殊效果。具體可分以下幾個(gè)方面：６.１跨版?？绨鎻V告指的是廣告內(nèi)容跨越報(bào)紙的版

9、面區(qū)分，從一個(gè)版面直接延伸到另一個(gè)版面。通常有兩種情況：其一，兩個(gè)全版之間的跨版，這種情況一般是在特定的時(shí)期展示企業(yè)實(shí)力和形象，如企業(yè)的周年慶典、新產(chǎn)品問(wèn)世推廣等；另一種是版面之間八分之一、四分之一兩個(gè)通欄的連接，以此借用超長(zhǎng)空間展現(xiàn)一氣呵成的氣勢(shì)或具有寬度特質(zhì)的產(chǎn)品及說(shuō)明個(gè)性?？绨孢@種形式的應(yīng)用在閱讀情況下具有一定的懸念，能夠有效激發(fā)讀者的興趣，利用前后反差或因果式的“噱頭”，可以產(chǎn)生不錯(cuò)的傳達(dá)效果。６.２L型版面。L型版面指的是兩個(gè)

10、不等或相等規(guī)格的版面相互連接，拼成90度的排列，形成“L”形。這種版式的安排將會(huì)在工整規(guī)范的其他廣告版面中脫穎而出，另外，在排版設(shè)計(jì)、廣告內(nèi)容的安排、文字與插圖的配合方面為廣告創(chuàng)作人員提供了十分靈活的表現(xiàn)空間。６.３不規(guī)則版。這種排版方式是將廣告不規(guī)則地散布在報(bào)紙的整個(gè)版面之上，造成視覺(jué)的特殊性，產(chǎn)生不規(guī)則美，從而吸引讀者的注意。目前在主流報(bào)刊上此種排版方式還是不多見(jiàn)的，主要是因?yàn)閺V告位在位置上基本定死，在廣告的設(shè)計(jì)上還需兼顧新聞版面安