1、市場營銷知識經(jīng)濟下報紙廣告策劃的思考周亮(青海省民族大學文學與新聞傳播學院)摘要:本文擬從遵循知識經(jīng)濟市場動態(tài)，強化廣告策劃意識，增多適時策劃活動，拓展報紙業(yè)務，定期檢測傳播效果，及時調(diào)整策略，構(gòu)建高效的傳播考核體系，促進知識經(jīng)濟時代邁進等方面，闡述知識經(jīng)濟下報紙廣告策劃的思考。關鍵詞:知識經(jīng)濟報紙廣告策劃一、遵循知識經(jīng)濟市場動態(tài)，強化廣告策劃意識市場經(jīng)濟在發(fā)展，廣告競爭更激烈，現(xiàn)代企業(yè)要我們“用一種聲音“系統(tǒng)地、全方位地展示企業(yè)的風采

2、和個性，需要強化消費者對企業(yè)的關注。整體告訴策劃意識會越來越強。視野決定思路，思路決定出路。一些企業(yè)花了錢卻沒達到好的宣傳效果，這是因為沒有找到好的廣告的切入點和落腳點。報紙廣告策劃者應有以下意識一是捕捉并商機。即學會隨時捕捉社會經(jīng)濟熱點和商業(yè)機會，創(chuàng)造新商業(yè)機會，用專業(yè)活動來促進，爭取盡早贏得市場。二是市場研究與拓展。企業(yè)負責人們摸準市場動態(tài)，掌握競爭對手情況和市場格局，清醒地正確地認清市場經(jīng)濟下的競爭形勢和行惰，準確定位經(jīng)營的方法，

3、采取一些經(jīng)營措施和行動，了解清楚而采取對策，爭取全面提高。廣告策劃前應對市場做充分調(diào)查，強化廣告策劃意識，再結(jié)合市場、產(chǎn)品、消費者和報紙實際情況，為不同企業(yè)設計不同的“套餐讓客戶在套餐中選擇適合自己的套餐。二、增多適時策劃活動，拓展報紙業(yè)務廣告策劃，能給報紙帶來很多社會效應和經(jīng)濟效益。我總結(jié)出以下的思考一是把握機會，見機行事。謀事在前，廣泛發(fā)動，爭搶市場，獲取收益，二是沒事找事，做事成事。像“希望龍江系列篇“、“誠信龍江“決策者“等，活

4、動的開展帶有偶然性、潛在性，需要深入設計、合謀，與有關方面共同營造出一塊市場來。經(jīng)過策劃所獲的廣告效益，命中率高，含金量大。還策劃了“走近大自然“、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風“、“希望龍江環(huán)境篇“、“滑雪場評比“、“明星樓盤評比“、這些活動都為報社產(chǎn)生了一定的收益。三、版面策劃在先，創(chuàng)辦品牌欄目。廣告版面和欄目策劃，就是根據(jù)自己報紙的特點，策劃設計出符合自身特色廣告。如黨報特點是“權威經(jīng)濟類報紙的特色是行業(yè)報的特點是“專業(yè)“等等。按照市場和讀者細分原則

5、，根據(jù)個性來策劃廣告版面和欄目，才能揚長避短，更好吸納廣告。如推出不同的策劃方案和運作模式，操作為分兵、分項、分行業(yè)、分部門策劃不同內(nèi)容，推出不同專版，創(chuàng)造不同欄目，以擴大我們報紙影響力，既創(chuàng)造欄目品牌，又吸引客戶，留住客戶。策劃是報紙廣告人員智力的競爭，也是廣告競爭中有力武器，廣告人必須拿起掌握的這種武器，使每個策劃活動獲得成功。三、定期檢測傳播效果，及時調(diào)整策略資訊增多，傳媒數(shù)量大增，知識經(jīng)濟傳媒時代的到來，報紙廣告業(yè)前途開闊也充滿

6、挑戰(zhàn)。社會觀念在不斷更新，讀者群在不斷增多、讀者閱讀習慣不斷變化，企業(yè)對傳播新方式需求也發(fā)生變化，任何市場傳播人員都不僅應關注受眾的變化，還應關注傳播方式的轉(zhuǎn)變，適時尋找媒體傳播的新模式，不斷調(diào)整自己的新策略。在眾多媒體中，在省會(直轄市)等一級市場平面媒體和電波媒體是非常重要的。這些城市消費者的素質(zhì)較高，消費心理也較成熟，區(qū)域性主流媒體的覆蓋率很高，這些地區(qū)的報紙和廣告效果就好。這些城市可采取平面紙質(zhì)媒體與省級上星電視梧同時并進的策略

7、。而在另外一些市場，消費者獲取信息的途徑就相對單一，比如電視，閱讀報紙的群體就只是局限在政府和企事業(yè)單位。在這些情況下，如果我們采取大面積的平面廣告，傳播效率就不會很高，傳播的效果也會大打折扣。報紙廣告策劃時還要注意傳播資源投入的均衡性。目前一個省級區(qū)域市場至少有兩三家主流媒體。要注重均衡發(fā)展，不能偏差太大。在旺季到來時，大家都搶著投放，不能將資源過分投向某些媒體，這樣其他媒體就不會支持工作，就會不配合，甚至有意見，我們的傳播工作就很可

8、能會難以開展。傳播主管要注意傳播資源的均衡分布情況，不能太集中，要照顧到全面，不僅關注發(fā)布廣告和新聞發(fā)布質(zhì)量與數(shù)量，還要看該地區(qū)媒體維護工作做得怎么樣。除了注意傳播費用投入在各區(qū)域媒體均衡性外，還不能將本年度或本階段的傳播費用計劃透露給部分媒體。只有緊緊把握住和控制住投入的資金力度，把握好使用的節(jié)奏，這樣才能把握好主動權，在任何關鍵的時候都能起到高效傳播的媒體宣傳的巨大作用。四、構(gòu)建高效的傳播考核體系，促進知識經(jīng)濟時代邁進建立城市的傳播

9、考核體系，確保企業(yè)在市場的傳播的效果。工作是靠人來完成的，市場推廣計劃要好，需要有經(jīng)驗的人來完成，這樣就能達到預期的媒體宣傳效果。每個傳播活動都要找到最適合的人，因為不同的人、不同地區(qū)市場去做，效果是完全不一樣的，所以確保市場傳播的落實，保證傳播工作實施的有效性，報紙廣告業(yè)必須構(gòu)建強大媒體傳播措施，使工作效率最大化，通過媒體宣傳的大力開展，知識經(jīng)濟不斷發(fā)展，媒體作用的發(fā)揮就起到了積極推進知識經(jīng)濟時代的前進的進程。綜上所述，知識經(jīng)濟社會的

10、騰飛，信息時代的到來，媒體傳播必須要帶來巨大的變化，只有這樣，知識經(jīng)濟背景下的報紙廣告策劃效果才會更大，作用才會更明顯。將知識與信息的作用發(fā)揮到最大，并伴隨改變報紙廣告策劃的改革進程，作用于美好的創(chuàng)造性工作中。參考文獻:潘中華:新形勢下的報紙廣告策劃m新聞愛好者(理論版)2007年01期現(xiàn)代營銷127市場營銷知識經(jīng)濟下報紙廣告策劃的思考周亮(青海省民族大學文學與新聞傳播學院)摘要:本文擬從遵循知識經(jīng)濟市場動態(tài)，強化廣告策劃意識，增多適時

11、策劃活動，拓展報紙業(yè)務，定期檢測傳播效果，及時調(diào)整策略，構(gòu)建高效的傳播考核體系，促進知識經(jīng)濟時代邁進等方面，闡述知識經(jīng)濟下報紙廣告策劃的思考。關鍵詞:知識經(jīng)濟報紙廣告策劃一、遵循知識經(jīng)濟市場動態(tài)，強化廣告策劃意識市場經(jīng)濟在發(fā)展，廣告競爭更激烈，現(xiàn)代企業(yè)要我們“用一種聲音“系統(tǒng)地、全方位地展示企業(yè)的風采和個性，需要強化消費者對企業(yè)的關注。整體告訴策劃意識會越來越強。視野決定思路，思路決定出路。一些企業(yè)花了錢卻沒達到好的宣傳效果，這是因為沒

12、有找到好的廣告的切入點和落腳點。報紙廣告策劃者應有以下意識一是捕捉并商機。即學會隨時捕捉社會經(jīng)濟熱點和商業(yè)機會，創(chuàng)造新商業(yè)機會，用專業(yè)活動來促進，爭取盡早贏得市場。二是市場研究與拓展。企業(yè)負責人們摸準市場動態(tài)，掌握競爭對手情況和市場格局，清醒地正確地認清市場經(jīng)濟下的競爭形勢和行惰，準確定位經(jīng)營的方法，采取一些經(jīng)營措施和行動，了解清楚而采取對策，爭取全面提高。廣告策劃前應對市場做充分調(diào)查，強化廣告策劃意識，再結(jié)合市場、產(chǎn)品、消費者和報紙實

13、際情況，為不同企業(yè)設計不同的“套餐讓客戶在套餐中選擇適合自己的套餐。二、增多適時策劃活動，拓展報紙業(yè)務廣告策劃，能給報紙帶來很多社會效應和經(jīng)濟效益。我總結(jié)出以下的思考一是把握機會，見機行事。謀事在前，廣泛發(fā)動，爭搶市場，獲取收益，二是沒事找事，做事成事。像“希望龍江系列篇“、“誠信龍江“決策者“等，活動的開展帶有偶然性、潛在性，需要深入設計、合謀，與有關方面共同營造出一塊市場來。經(jīng)過策劃所獲的廣告效益，命中率高，含金量大。還策劃了“走近

14、大自然“、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風“、“希望龍江環(huán)境篇“、“滑雪場評比“、“明星樓盤評比“、這些活動都為報社產(chǎn)生了一定的收益。三、版面策劃在先，創(chuàng)辦品牌欄目。廣告版面和欄目策劃，就是根據(jù)自己報紙的特點，策劃設計出符合自身特色廣告。如黨報特點是“權威經(jīng)濟類報紙的特色是行業(yè)報的特點是“專業(yè)“等等。按照市場和讀者細分原則，根據(jù)個性來策劃廣告版面和欄目，才能揚長避短，更好吸納廣告。如推出不同的策劃方案和運作模式，操作為分兵、分項、分行業(yè)、分部門策劃不同內(nèi)容，

15、推出不同專版，創(chuàng)造不同欄目，以擴大我們報紙影響力，既創(chuàng)造欄目品牌，又吸引客戶，留住客戶。策劃是報紙廣告人員智力的競爭，也是廣告競爭中有力武器，廣告人必須拿起掌握的這種武器，使每個策劃活動獲得成功。三、定期檢測傳播效果，及時調(diào)整策略資訊增多，傳媒數(shù)量大增，知識經(jīng)濟傳媒時代的到來，報紙廣告業(yè)前途開闊也充滿挑戰(zhàn)。社會觀念在不斷更新，讀者群在不斷增多、讀者閱讀習慣不斷變化，企業(yè)對傳播新方式需求也發(fā)生變化，任何市場傳播人員都不僅應關注受眾的變化，

16、還應關注傳播方式的轉(zhuǎn)變，適時尋找媒體傳播的新模式，不斷調(diào)整自己的新策略。在眾多媒體中，在省會(直轄市)等一級市場平面媒體和電波媒體是非常重要的。這些城市消費者的素質(zhì)較高，消費心理也較成熟，區(qū)域性主流媒體的覆蓋率很高，這些地區(qū)的報紙和廣告效果就好。這些城市可采取平面紙質(zhì)媒體與省級上星電視梧同時并進的策略。而在另外一些市場，消費者獲取信息的途徑就相對單一，比如電視，閱讀報紙的群體就只是局限在政府和企事業(yè)單位。在這些情況下，如果我們采取大面積

17、的平面廣告，傳播效率就不會很高，傳播的效果也會大打折扣。報紙廣告策劃時還要注意傳播資源投入的均衡性。目前一個省級區(qū)域市場至少有兩三家主流媒體。要注重均衡發(fā)展，不能偏差太大。在旺季到來時，大家都搶著投放，不能將資源過分投向某些媒體，這樣其他媒體就不會支持工作，就會不配合，甚至有意見，我們的傳播工作就很可能會難以開展。傳播主管要注意傳播資源的均衡分布情況，不能太集中，要照顧到全面，不僅關注發(fā)布廣告和新聞發(fā)布質(zhì)量與數(shù)量，還要看該地區(qū)媒體維護工

18、作做得怎么樣。除了注意傳播費用投入在各區(qū)域媒體均衡性外，還不能將本年度或本階段的傳播費用計劃透露給部分媒體。只有緊緊把握住和控制住投入的資金力度，把握好使用的節(jié)奏，這樣才能把握好主動權，在任何關鍵的時候都能起到高效傳播的媒體宣傳的巨大作用。四、構(gòu)建高效的傳播考核體系，促進知識經(jīng)濟時代邁進建立城市的傳播考核體系，確保企業(yè)在市場的傳播的效果。工作是靠人來完成的，市場推廣計劃要好，需要有經(jīng)驗的人來完成，這樣就能達到預期的媒體宣傳效果。每個傳播

19、活動都要找到最適合的人，因為不同的人、不同地區(qū)市場去做，效果是完全不一樣的，所以確保市場傳播的落實，保證傳播工作實施的有效性，報紙廣告業(yè)必須構(gòu)建強大媒體傳播措施，使工作效率最大化，通過媒體宣傳的大力開展，知識經(jīng)濟不斷發(fā)展，媒體作用的發(fā)揮就起到了積極推進知識經(jīng)濟時代的前進的進程。綜上所述，知識經(jīng)濟社會的騰飛，信息時代的到來，媒體傳播必須要帶來巨大的變化，只有這樣，知識經(jīng)濟背景下的報紙廣告策劃效果才會更大，作用才會更明顯。將知識與信息的作用