1、報(bào)紙發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快、針對(duì)性強(qiáng)，因此依托其為載體的報(bào)紙廣告發(fā)布及時(shí)、易于反復(fù)閱讀、廣告效果明顯。同時(shí)報(bào)紙廣告便于記憶和保存，其閱讀壽命可以延續(xù)。而且建立在新聞?wù)鎸?shí)性之上的報(bào)紙媒體的自然權(quán)威性也會(huì)延伸到其廣告中，使人們對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生較高的信賴度。然而報(bào)紙發(fā)行的地域性決定了報(bào)紙廣告的輻射范圍具有較強(qiáng)的地域針對(duì)性，同時(shí)報(bào)紙征訂的連續(xù)性及受眾閱讀習(xí)慣的固定性則決定了報(bào)紙廣告的受眾群體相對(duì)比較穩(wěn)定，這有利于廣告主在維系現(xiàn)有消

2、費(fèi)者忠誠度的同時(shí)挖掘潛力消費(fèi)群。總之，報(bào)紙廣告較其他媒體的廣告形式仍有其無法替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中仍扮演重要角色，因此針對(duì)報(bào)紙廣告現(xiàn)狀和問題的研究仍具有重要意義。
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告產(chǎn)業(yè)的成熟，吉林省報(bào)紙廣告在全省廣告經(jīng)營中發(fā)揮了越來越重要的作用。針對(duì)吉林省報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)的研究，不僅有利于增加報(bào)紙廣告經(jīng)營額，規(guī)范報(bào)紙廣告行為，促進(jìn)報(bào)紙廣告健康發(fā)展，更有利于推動(dòng)吉林省乃至全國報(bào)紙廣告業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

3、。
　　本文首先由廣告產(chǎn)業(yè)的概念入手，理清了相關(guān)理論發(fā)展的脈絡(luò)，界定并提出了報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)即由廣告主、報(bào)社、報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)紙廣告制作公司、報(bào)紙廣告代理公司、報(bào)紙廣告媒介公司及提供各種報(bào)紙媒介資源的廣告媒介單位和廣告受眾共同組成的報(bào)紙廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條。然后，針對(duì)吉林省報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，利用翔實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)吉林省報(bào)紙廣告的市場(chǎng)進(jìn)行描述和還原。在進(jìn)一步的分析中，從市場(chǎng)集中度、產(chǎn)業(yè)行為和市場(chǎng)績效的

4、角度，著重針對(duì)吉林省報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行研究，得出結(jié)論吉林省報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)是比較成熟的寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，由三家報(bào)業(yè)集團(tuán)控制著報(bào)紙廣告市場(chǎng)上大部分的商品，且占有極高的市場(chǎng)份額和廣告收入。之后本文針對(duì)吉林省綜合類報(bào)紙廣告存在的問題展開分析，并提出了對(duì)策思路。
　　隨著廣播廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、氣象廣告等細(xì)分產(chǎn)業(yè)定義和研究的出現(xiàn)，本文對(duì)于吉林省報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)的研究，完善了廣告細(xì)分產(chǎn)業(yè)的理論體系，使廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容更加充實(shí)