1、平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)廣告實(shí)踐實(shí)訓(xùn)一廣告實(shí)踐實(shí)訓(xùn)一訓(xùn)名稱訓(xùn)名稱2、“冰戀冰戀–GelatoGelato（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告”——設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)參與不同類別社會(huì)設(shè)計(jì)大賽訓(xùn)練，使學(xué)生直接面對(duì)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)了學(xué)生社會(huì)實(shí)踐設(shè)計(jì)能力，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作熱情。因?yàn)閰⒓颖荣愑袝r(shí)間限制，參與作品質(zhì)量高，所以促使學(xué)生在一定時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)完成，可以在學(xué)校期間養(yǎng)成講求工作效率、注重設(shè)計(jì)質(zhì)

2、量的習(xí)慣，畢業(yè)后更好的適應(yīng)工作環(huán)境。為今后實(shí)際設(shè)計(jì)工作奠定良好基礎(chǔ)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)內(nèi)容冰戀冰戀–GelatoGelato（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)要求廣告主：統(tǒng)一股份有限公司廣告主：統(tǒng)一股份有限公司主題：主題：冰戀–Gelato（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑鞑I(yíng)銷目的：營(yíng)銷目的：1、提出冰戀Gelato的產(chǎn)品傳播主張：「親密無(wú)負(fù)擔(dān)」。2、提升冰戀品牌形象。目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)對(duì)象：1830歲學(xué)生與年輕上班

3、族群品牌個(gè)性：品牌個(gè)性：簡(jiǎn)約、內(nèi)斂品味，不追求外在復(fù)雜的奢華溝通調(diào)性：溝通調(diào)性：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約宣傳場(chǎng)合宣傳場(chǎng)合傳播時(shí)機(jī)傳播時(shí)機(jī)使用規(guī)格：使用規(guī)格：1、一般媒體：平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。2、其它媒體：電影院、交通運(yùn)輸媒體、其它戶外媒體等。、其它媒體：電影院、交通運(yùn)輸媒體、其它戶外媒體等。作業(yè)步驟作業(yè)步驟從網(wǎng)上或其它媒體收集項(xiàng)目資料→詳細(xì)了解項(xiàng)目?jī)?nèi)容以及地域?qū)嵱?xùn)內(nèi)容北京啤酒品牌形象廣告北京啤酒品牌形象廣告實(shí)訓(xùn)要求廣告主：北京啤酒朝日有限公

4、司廣告主：北京啤酒朝日有限公司主題：主題：北京啤酒品牌形象廣告?zhèn)鞑鞑I(yíng)銷目的：營(yíng)銷目的：傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)啤酒健康消費(fèi)、以環(huán)保理念促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)；塑造“北京啤酒”為中國(guó)“生啤第一啤酒”的品牌形象；讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生北京啤酒（地道生啤酒）與首都品質(zhì)的聯(lián)想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消費(fèi)態(tài)度。目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)對(duì)象：主要是2545歲，重視生活質(zhì)量的男性；追求時(shí)尚、健康的生活方式，有活力的年青人；廣大的啤酒愛(ài)好者。主要競(jìng)爭(zhēng)者：主要競(jìng)爭(zhēng)者：燕京啤酒、青

5、島啤酒。品牌個(gè)性：品牌個(gè)性：品牌個(gè)性：歷史悠久、富有文化內(nèi)涵與活力、可信賴產(chǎn)品個(gè)性：新鮮、清爽、純正（陽(yáng)光、時(shí)尚、健康）。溝通調(diào)性：溝通調(diào)性：1、可采用夸張和細(xì)致的表現(xiàn)方式，突顯產(chǎn)品個(gè)性；2、色彩可以藍(lán)色為主，紅色、銀色、橙色為輔來(lái)表現(xiàn)。傳播時(shí)機(jī)：傳播時(shí)機(jī)：各類媒體形象廣告、大型行銷活動(dòng)、啤酒節(jié)等。建議列入事項(xiàng)：建議列入事項(xiàng)：北京啤酒的LOGO、廣告語(yǔ)：地道生啤，鮮爽到底文字：北京啤酒—生啤酒的“暢”導(dǎo)者企業(yè)網(wǎng)址：.cn作業(yè)步驟從網(wǎng)上或