1、1漢字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用〔摘要〕漢字是中華民族特有的一種文字，也是中華文明的象征。在日常生活中，漢字無處不在，可以說，有中國人的地方就一定有漢字。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字是不可或缺的重要元素之一，利用文字元素進(jìn)行創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要方法。漢字的書法特征、寓意性和象征性、圖形化特征、字體的互借、與其它文字圖案的綜合運(yùn)用等方面在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛的運(yùn)用?！碴P(guān)鍵詞〕書法特征漢字字體設(shè)計(jì)一、中國文字的產(chǎn)生和演變文

2、字的產(chǎn)生是人類文明與進(jìn)步的重要標(biāo)志。中國的漢字源于表形表意的象形文字，是人們長期生活體驗(yàn)和感悟的結(jié)晶。漢代著名文學(xué)家許慎著的《說文解字》序曰：“頡四目，通于神明，仰視奎星圓曲之勢，俯察龜紋鳥跡之象，博采眾美，合而為字?！边@段文字記錄了漢字的由來，是古人從自然萬物中“博采眾美”并抽象概括形成的一種標(biāo)識符號，其產(chǎn)生的開端具有形象的依賴性，因而其造型反映它所包含的信息和意念。而后，漢字不斷隨人們溝通交流的需要而演變著，其演變的過程即是設(shè)計(jì)的過

3、程，我國的文字設(shè)計(jì)源遠(yuǎn)流長，有著極為悠久的歷史。（圖1）從最初的象形文字到商周青銅器銘文中的圖形文字、春秋戰(zhàn)國時(shí)期的金文字體、秦漢及其后的篆書字體、宋元明清的宋體印刷字體到20世紀(jì)3字體設(shè)計(jì)的典范。三漢字設(shè)計(jì)的基本原則1、內(nèi)容與形式相統(tǒng)一準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的功能和目的。文字內(nèi)容指的是文字傳達(dá)的概念、內(nèi)涵；形式指的是文字的視覺化所呈現(xiàn)的面貌、結(jié)構(gòu)、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒有屬性，但通過設(shè)計(jì)

4、后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能體現(xiàn)詞意與屬性。創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)只有從內(nèi)容出發(fā)，符合主題的要求，做到藝術(shù)形式與文字內(nèi)容的完美統(tǒng)一，才能達(dá)到加強(qiáng)文字的內(nèi)涵意蘊(yùn)和感染力的目的，即實(shí)現(xiàn)“形”“意”的高度統(tǒng)一。著名設(shè)計(jì)師余秉楠先生的作品《家》（圖4）是一幅為表達(dá)祈盼祖國統(tǒng)一的創(chuàng)意海報(bào)，畫面以各種不同書體的“家”作為背景，主體部分采用了書法字體“家”字的部分形體，流動(dòng)的筆墨線條形似中國的沿海地圖，而“家”的另一部分筆畫現(xiàn)狀又似臺灣島的輪廓