1、用新媒體去營銷用新媒體去營銷現(xiàn)在廣告界已經(jīng)公認(rèn)的一個(gè)理念就是，ipad隨然只是小眾，但卻是高端人群，所以適合做廣告。另一種極端的說法是：現(xiàn)在如果手里沒有一支APPLE，幾乎就和窮人劃上等號(hào)。而去看近期所有的財(cái)經(jīng)或IT互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的雜志，幾乎每期都要有至少一篇關(guān)于微博的報(bào)道文章。去年一年，甚至連一些時(shí)尚達(dá)人還沒趕去“圍脖”的時(shí)候，杜子建的公司依靠新浪微博營業(yè)額據(jù)說就達(dá)到了2000萬！就房地產(chǎn)行業(yè)來說，在政策壓頭預(yù)計(jì)房產(chǎn)交易量將大幅度滑落的緊

2、迫形勢(shì)下，房產(chǎn)營銷今年必然要發(fā)生質(zhì)的變化。精準(zhǔn)營銷將會(huì)更加突顯其地位和效用，而對(duì)應(yīng)精準(zhǔn)營銷的新媒體－－微博和ipad，再輔之以CRM客戶資源管理和營銷，將成為行業(yè)最有效的營銷手段。如果說2010年喬布斯的IPAD是互聯(lián)網(wǎng)和視像媒體融合的一次革命，那么2010年影響媒體乃至社會(huì)的變革，就是微博的出現(xiàn)。二者共同之處在于，其都是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)渠道進(jìn)行傳輸；不同之外則一個(gè)是新媒體終端，另一個(gè)則是SNS互動(dòng)社交渠道從量變走向質(zhì)變。隨著這兩個(gè)新媒體

3、之面世，并且一夜之間成為城市主流人群的掌中之物，是否擁有IPAD幾乎成為富有階層的一種身份象征；是否擁有微博賬號(hào)，并且擁有足夠多的粉絲，已成為人們社會(huì)地位的一種標(biāo)志。就媒體與企業(yè)之關(guān)系來說，IPAD擁有使用者隨暫時(shí)還屬小眾，但卻是高端人群，所以已成為高端消費(fèi)品企業(yè)刻意研發(fā)靠近的最熱媒體終端，以至于開發(fā)IPAD客戶端產(chǎn)品的工程師成為最搶手的職業(yè)；新浪微博擁有者今年年初已經(jīng)過億，目前世界五百強(qiáng)企業(yè)無不開啟微博營銷或者微博公關(guān)推廣。微博不但是

4、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的升級(jí)版本，而且成為公認(rèn)最強(qiáng)大的精準(zhǔn)營銷渠道新媒體。2011年，在史上最嚴(yán)歷的調(diào)控政策打壓下，所有房企都面臨著銷售業(yè)績的空前壓力。各城市出臺(tái)的限購令，使得“池子里就剩下那幾條魚”。求生之道，抑或柳暗花明，唯一的選擇就是在營銷上多傾注心血，在渠道推廣和手段，以及聚客招法上施以重力，進(jìn)而使自己的項(xiàng)目在市場(chǎng)中勝出，不為政策打壓所左右。為了迎合新媒體的出現(xiàn)，充分借助IT互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播以及互動(dòng)的功能效用，迎合IPAD等新媒體終端高端客戶之

5、需求，樓市傳媒經(jīng)過研發(fā)于2011年4月7日正式推出國內(nèi)首個(gè)房產(chǎn)門戶客戶端－“I樓市”。為樓盤在最新高端的媒體界面提供推廣宣傳平臺(tái)，為樓盤提供全新理念的集平面、三維、實(shí)景視像于一體，并且具有房源搜尋、比較功能的IPAD時(shí)尚客戶端展示形式。除此之外，我們今年還擔(dān)當(dāng)起了首個(gè)房產(chǎn)媒體微博推廣的“吃螃蟹者”角色。并且于三月份正式推出“樓市－財(cái)經(jīng)名人匯”“微”電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制系列公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)著名電視財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人長盛和財(cái)經(jīng)界名人、專家走進(jìn)售樓處，