1、關(guān)于本研究課題，首先，我們在吸收和借鑒RichardBartle的InterestGraph模型和Nicholas的五因素理論研究成果的基礎(chǔ)上，利用探索性研究方法對(duì)基于MMORPG(MassivelyMultiplayerOnlineRole-PlayingGame)游戲的中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)進(jìn)行挖掘并運(yùn)用實(shí)證研究進(jìn)行驗(yàn)證，得出了驅(qū)動(dòng)中國玩家玩游戲的8大動(dòng)機(jī)，按重要性排序依次為領(lǐng)導(dǎo)、沉溺、攻擊與貶低、性、賺錢、角色探索、親和以及休

2、閑與自由；其次，我們還對(duì)中外玩家動(dòng)機(jī)進(jìn)行了比較，發(fā)現(xiàn)外國玩家喜歡的是關(guān)系、沉溺等因素，注重的是游戲體驗(yàn)；而中國玩家喜歡的是領(lǐng)導(dǎo)、性、賺錢等因素，注重的是游戲的結(jié)果；最后，我們根據(jù)玩游戲動(dòng)機(jī)的不同對(duì)中國玩家進(jìn)行聚類分析，從而區(qū)分出領(lǐng)導(dǎo)型、癡迷型、利益導(dǎo)向型、聊天休閑型和淺嘗型5種不同類型的玩家，他們在市場人群中所占份額分別為31.2％、25％、23.2％、14.2％以及6.3％，并描述了每種玩家的市場輪廓。本文的動(dòng)機(jī)研究和玩家類型區(qū)分為中