1、北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)意愿影響因素研究——基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的實(shí)證研究姓名：林棟申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：胡春20080305A N A N A L Y S I S o F F A C T o R S A F F E C T I N G I N T E N T l o No F o N L I N E ．G A M E ．P L A Y E R S——·A NE M P 薹R 王C A L S

2、 T U D Y B A S E D o N o N L l N EG A M E S E R V I C E O F C H I N AA B S T R A C TT h eI ．a(chǎn) p i d d e V e l o p n l e n t O fi n t e l l 俄 m a k e s a V 1 r h l a l w o r l d ， a l s op r o d u c e s a n o n l i n e -

3、g a m e i n d u s t 艱 A s t h e 搬p i d d e V e l o p m e n t o fo 越i n e - g a m ei n d u s 奶‘i t ’sV e 玀i m p o r t a l l t 幻e x p l o 心o n l i n e 鳴鋤e - p l 岬’c o n s u m i n g i n t e n t i o n ．A ne m p i r i c a ls

4、t u d y b a s e d o n o n l i n eg a m e s e r v i c eo fC h i 髓i s l 偽sl h 雒◇也篚粼勰?； p 印囂i s 鞭印p 約鑫醢。T h i s p 印e ru t i l i z e sm o d e l st h a ta r ew i d e l yu s e di n s t l l d yo ni n t e m e tc o 藏s l l m 髓b e

5、 圭l a v i o 毛i n t e g 斑l e ss o 薹】∞蠡e 專。捋i n 幻o n e 脅e w o 如a n de x a m i n e s t h ei n t e r a c t i o n sa m o n g t h e m a n dt h e i ri n f l u e n c eo nc o n s u m e 心i n t e n t i o n i l la n e m p i f i c a

6、l s t u d y ．F i r s t ，t h i sp 印e rs u m su pm e f ．a(chǎn) c t o r sa 髓c t i n gC h i n e s e o n l i n eg a m ep l a y e r s ’c o n s u m i n g i n t e n t i o n ，c o n s t i t u t e s at h e o r e t i c a l m o d a la n d

7、t h eq V e s 矗。強(qiáng)a 主粥蚵m e 鑫n s o fl i t e 稼紈r e 愆V i e w ；弧e n ，o 魏氌e b a s i s o f1 i t e r a t u r er e v i e w ' t h ee x p e r i m e n t a l d a t aa r ec o l l e c t e db yo n l i n es u r v e y ．殘纛a l l 甄也i sp 印

8、囂e X p l o ∞s 也ed i 毽e 玨s i o 羚s 鑫虢c 耄o n l i 齡一g 鋤e —p l a y e f s ’c o n s u m i n g i n t e n t i o n ，v e r i f i e st h em o d a la n dm a k e st h ec l u s t e ra n a l y s i su s i n g t h e 出I t a ．T h e r e s u

9、l t s h o w s t h a t c h a r a C t e r i s t i c o f o n l i n e g a m e i n c l u d e sh a r d w a r e a 1 1 ds o 腳a r ed i m e n s i o n sa I l d ∞n s u m 鐘e x p e r i e n c ei n c l u d e sp O s i t i V e e x p 甜e 阪e

10、 ， p a s s i v e e X p e r 主鍾c e a n d d e v o 乏i ◇簸 e X p e 磚e n c e ．O n l i n e _ g a m e - p l ∞，e r sc a nb e d i V i d e di n t of i V e d i H b r c n tc l u s t e r s - e n t h u s i a s t ，p o s i ￡i v e 懿p 葫鑲e e

11、 ，囂翎t(yī) 怒l ，e o 貳豫蕊c l i o 鑫s 秘d 賦i o 鞋a le x p e 蠢蹭c e ．T 魏e yf o c u s o n d i f r e r e n t d i m e n s i o n s i n c h a r a c t e r i s t i c o fo n l i n e g a m e a n dc o 蔽s u m e r e X 耐強(qiáng)e e ． A l s o ， 也e r e s u

12、 h + s h o w sp 硒曲c ￡雒f i b u t e 強(qiáng)dc o n s u m e re x p e r i e n c ec a na l l a 丘毽c t p 1 邳，e r s ’i n t e n t i o no fj o i n i n go n l i n eg a m e s ．F u r t h e r s t u d y s h o w s t h a t o n l i n e - g 鋤e -

13、h a r d w a r e ，o 越i n e ·g a m e —s o 腳a r e ，p o s i t i V ec X p 撕e n c e a n d p a s | s i v ee x p 秭e n c e c a n a l la 仃e c tp l a y c r s ti n t e n t i o no f j o i I l i n go n l i n e g a m e s ．B u t ，d