1、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)己經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中產(chǎn)品的供給由短缺轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域性過(guò)?；蛘呓Y(jié)構(gòu)性過(guò)剩，農(nóng)產(chǎn)品的交易呈現(xiàn)新的特征，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。隨著我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，要對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化改革加快步伐，要對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。
　　首先，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)理論進(jìn)行了分析。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中所包括的農(nóng)產(chǎn)

2、品生產(chǎn)、采集、加工、運(yùn)輸、批發(fā)、零售和服務(wù)等全部的營(yíng)運(yùn)活動(dòng)。在分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)加以研究分析，從而得出農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
　　其次，分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，探討了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題及解決問(wèn)題的方法。研究了我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，包括品牌營(yíng)銷(xiāo)、連鎖經(jīng)營(yíng)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等模式。在此基礎(chǔ)上，借鑒“華日模式”的經(jīng)驗(yàn)，提出通過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整農(nóng)民合作社的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部運(yùn)行環(huán)境，推進(jìn)合作社