1、制定展示陳列方案掌握理論的目的是為了指導(dǎo)實(shí)踐，研究方法的目的是為了付諸行動(dòng)。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)既是商品營(yíng)銷(xiāo)又是商品營(yíng)銷(xiāo)的一種理論和原則，又是一項(xiàng)十分具體、切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。因此，如何在充分掌握理論的基礎(chǔ)上，對(duì)他人的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，積極創(chuàng)造使視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)際相互結(jié)合、相互驗(yàn)證的機(jī)會(huì)，并且不斷地在實(shí)踐中獲得真知灼見(jiàn)，提高實(shí)際應(yīng)用水平和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，是每一個(gè)零售企業(yè)都必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作，是一項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)性和操作性都很強(qiáng)的技術(shù)，因此，在

2、實(shí)際執(zhí)行之前，要做出一個(gè)完整、合理的計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃的主要內(nèi)容就是完成一個(gè)展示、陳列的可執(zhí)行方案。一般情況下，一個(gè)展示、陳列方案需要經(jīng)過(guò)分析、判斷、規(guī)劃、設(shè)計(jì)等一系列環(huán)節(jié)才可以完成。其中，根據(jù)任務(wù)的階段性特點(diǎn)，可概括為計(jì)劃預(yù)案和設(shè)計(jì)方案兩個(gè)部分。●商品視覺(jué)效果的突出，在于簡(jiǎn)易而有效的照明手段。一、制定預(yù)案預(yù)案是在進(jìn)行有關(guān)分析、研究的基礎(chǔ)上，為設(shè)計(jì)提供一個(gè)初步的計(jì)劃，預(yù)案由分析和計(jì)劃兩部分組成。1分析為了保證計(jì)劃的切實(shí)可行，使之具有明確的目

3、的和針對(duì)性，需要對(duì)相關(guān)問(wèn)題加以分析、論證，主要包括以下幾個(gè)方面：(1)商品分析。商品分析的目的是對(duì)商品的基本屬性和主要特點(diǎn)加以把握，從而明確商品的可展示性和展示重點(diǎn)。需要明確的主要內(nèi)容如下：●商品的類(lèi)別、特色和個(gè)性?！裆唐沸枰磉_(dá)的內(nèi)涵?！裆唐返氖袌?chǎng)定位?！裆唐贩N類(lèi)以及品質(zhì)、價(jià)格的檔次劃分?！裆唐愤m用的展示方法。(2)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃分析。目的是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃原則、目標(biāo)和具體促銷(xiāo)手段進(jìn)行了解和掌握，以便在設(shè)計(jì)當(dāng)中予以體現(xiàn)，特別要注意不能使視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)

4、劃同總體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃發(fā)生矛盾。在此過(guò)程中，需要明確的主要內(nèi)容如下：●分析已有的商品展示記錄?！翊_定整體布局和各部分細(xì)節(jié)的表現(xiàn)方式，包括：展示空間結(jié)構(gòu)、商品陳列位置和相互間的關(guān)系、展臺(tái)和其他模特兒等的位置和形式?！翊_定氛圍的表現(xiàn)方式，包括燈光、裝飾等?！裢瓿稍O(shè)計(jì)草圖?！裨u(píng)價(jià)設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行調(diào)整、修改?！裢瓿尚Ч麍D。2實(shí)施規(guī)劃在實(shí)施規(guī)劃中，應(yīng)該在研究、評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)際操作所涉及的各項(xiàng)內(nèi)容做出具體的規(guī)定，以此作為以后實(shí)施時(shí)的指導(dǎo)。應(yīng)該明

5、確規(guī)定的基本內(nèi)容包括：●進(jìn)行場(chǎng)地規(guī)劃?！裰贫艄庠O(shè)置方案，確定電源。●確定展示工具、道具和裝飾用品的制作和購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃?！衤鋵?shí)施工所需要的材料?！翊_定實(shí)施方案的總體時(shí)間安排和進(jìn)度表?！裨u(píng)估所需的費(fèi)用。商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)概念，而構(gòu)成了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的這些要求在消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的消費(fèi)過(guò)程中，又以綜合的方式影響著消費(fèi)者的個(gè)體體驗(yàn)。這樣一來(lái)，

6、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)向縱深發(fā)展，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念應(yīng)運(yùn)而生——體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的深入在服裝零售史上，19世紀(jì)80年代以前，服裝店主還沒(méi)有意識(shí)到商品展示的重要性，服裝只是簡(jiǎn)單地堆在桌子上；20世紀(jì)初，玻璃櫥窗取代了倉(cāng)儲(chǔ)式的商店布置；20世紀(jì)30年代以后，隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，服裝的陳列展示逐漸發(fā)展成為一門(mén)創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù)，其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)