1、該文首先分析了專業(yè)服務的內(nèi)涵、概念及其發(fā)展,并在此基礎上,對會計服務這一傳統(tǒng)專業(yè)服務的發(fā)展歷程進行回顧和分析,尤其是國內(nèi)注冊會計師行業(yè)的歷史演變.同時,對國內(nèi)注冊會計師行業(yè)的未來展望進行簡要地闡述,為以后的理論分析和對比研究提供基礎.文章在第二章通過對會計服務市場的產(chǎn)品特征、規(guī)制特性和獨立性要求等方面進行系統(tǒng)介紹和歸納總結,并運用五力理論模型對會計服務市場的營銷環(huán)境及其市場需求進行詳細的闡述和討論,為以后區(qū)分業(yè)務類型進行理論比較準備了條

2、件.第三章通過對國際會計公司發(fā)展歷程的剖析和歸納,明確提出其市場運作至少有四方面的主要經(jīng)驗,即專業(yè)化是其發(fā)展的起點、多元化是其發(fā)展的總趨勢、兼并重組是其成長的主要途徑和全球化的品牌是其發(fā)展的基礎.同時將國內(nèi)會計師事務所的市場運作與其作一對比性分析研究,討論其存在的主要問題并對正在進行的市場營銷方面的嘗試進行分析.在對會計服務市場的歷史演變、國內(nèi)外的市場實踐及其營銷特質(zhì)(包括營銷環(huán)境、市場需求和產(chǎn)品特征等)進行分析的基礎上,文章最后利用7