1、溫州光明太陽鏡進出口企業(yè)市場推廣方案溫州光明太陽鏡進出口企業(yè)市場推廣方案小組成員：湯耀聰小組成員：湯耀聰132003230黎廣亮黎廣亮132003216夏文欣夏文欣132003237目錄目錄一、企業(yè)簡介一、企業(yè)簡介1.1企業(yè)概況......................................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。1.2

2、企業(yè)類型......................................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。1.3企業(yè)組織結(jié)構(gòu)..............................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。二、二、企業(yè)產(chǎn)品企

3、業(yè)產(chǎn)品2.1產(chǎn)品類目......................................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。2.2產(chǎn)品價格......................................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義

4、書簽。三、市場分析三、市場分析3.1目標(biāo)市場選擇..............................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。3.2目標(biāo)市場定位..............................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義

5、書簽。四、四、渠道開發(fā)渠道開發(fā)................................................................................錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。而出的。如橢圓形鏡框，夸張的蛤蟆鏡鏡框都屬于圓形鏡框。而扁平的長方形鏡框，三角形或多角多棱形鏡框則屬于方形鏡框。（3）按照太陽鏡的顏色系分類黑色系紅色系黃色系藍色系白色系混合色金屬色系（4）按照太陽鏡的風(fēng)格分類時尚復(fù)

6、古經(jīng)典商務(wù)，在中國還有一種專門為年輕時尚的年輕人的分類叫“非主流”（5）按照太陽鏡的功能分類：偏光鏡遮陽鏡駕駛鏡運動鏡2.2產(chǎn)品價格金屬合金的太陽鏡價位在30—100；塑膠板材的太陽鏡價位20—60；混合材料的太陽鏡在40—80；偏光鏡200—500；遮陽鏡40—80；駕駛鏡100—300；運動鏡300—800。3、市場分析市場分析3.1目標(biāo)市場選擇1)購買力：目標(biāo)市場有足夠的現(xiàn)實或潛在的購買力2)開發(fā)力：企業(yè)有足夠的開發(fā)能力來應(yīng)對市場

7、的變化3)競爭力度：競爭者數(shù)量少，競爭力度小4)銷售渠道：有建立渠道和網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實條件5)資源：企業(yè)可以獲得各種必要的有效資源就消費群體而言健康消費、體驗消費、時尚消費、整合消費已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費觀念。不僅如此，太陽鏡在現(xiàn)代消費中已經(jīng)成為珠寶消費的組合物，成為時裝消費的整合物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費觀念的變化，國外已經(jīng)有大量的新品出世。比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞

8、。日本TokyoHs公司針對當(dāng)前使用計算機的人正在增多的現(xiàn)實，推出了眼枕，幫助長期使用計算機者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷，這種眼罩不用時存放在電冰箱內(nèi)，使用時充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊?。若太陽鏡結(jié)合這些優(yōu)勢，那么在夏天這個太陽鏡就是一個福音。3.2目標(biāo)市場定位A、市場定位的實質(zhì)是取得目標(biāo)