1、小米公司市場營銷案例分析小米公司市場營銷案例分析班級：國貿102學號：11020097姓名：何研大多數(shù)人保持1~2年更換一部手機的頻率。市場可續(xù)行程度很高。（二）微觀營銷環(huán)境1.營銷渠道企業(yè)（1）供應商小米公司很多核心部件尚不能自主生產，仍依賴于進口。包括：屏幕、處理器。代工企業(yè)：攝像頭、電池。（2）營銷中介小米公司采用線上直銷模式，摒棄掉了傳統(tǒng)的中間代理商，價格擁有優(yōu)勢得到消費者追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷：小米官方網(wǎng)站、淘寶天貓商城。2.顧客小

2、米公司產品面向中國市場，根據(jù)中國人的手機使用習慣量身定制。主要為中低端市場。3.競爭者目前國內手機市場品牌眾多，既有三星、諾基亞、蘋果等外國手機“豪門”，又有華為、中興、聯(lián)想、魅族等國產品牌的崛起，競爭對手十分之多。4.公眾（1）融資公眾小米公司得到：啟明創(chuàng)投、IDG、順為基金、淡馬錫、高通、Mningside等公司的注資，目前估值40億美元（2）媒介公眾各大網(wǎng)絡媒體、電視臺、門戶網(wǎng)站（3）政府公眾CCTV、國家質量監(jiān)督管理局、稅務局（