1、我國古代招牌廣告的發(fā)展過程文法系漢語言（新聞學）08級8班賈佳0810106招牌廣告在唐五代時只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)，至宋代遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。宋代招牌廣告的使用非常普遍，其形式也是多種多樣的，招牌有橫額、豎牌和掛板的多種形式。從宋代張擇瑞得《清明上河圖》中，也可以看到當時北宋汴京的繁榮和眾多商店使用招牌的景象。據(jù)有人統(tǒng)計，畫面僅汴京州城門外十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標、廣告牌等30余塊

2、。同時，廣告上也有文有圖，文字寫明店鋪的名稱、性質(zhì)，圖案則顯示其行業(yè)性質(zhì)。如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀等標記。這一時期，招牌廣告已成為當時商家最基本的廣告形式。招牌廣告已不單是局限用文字寫出店名，還具有介紹商品，宣傳商品的功能。從《清明上河圖》中，還可以看到，在鬧市區(qū)的趙家藥鋪門前放有四塊招牌。招牌上大致內(nèi)容是介紹這家醫(yī)藥鋪藥的功效以及醫(yī)生醫(yī)術(shù)的高明。此外，《夢梁錄茶肆》條里也載有“俞七郎茶坊”、“蔣檢閱茶肆”等招牌名