1、分類號UDC密級編號十I初大學CENTRALSOUTHUNIVERSITY碩士學位論文學科、專業(yè)墨直釜堡研究生姓名鍪送菱導師姓名及專業(yè)技術職務塑焦絲型熬撬2012年11月摘要進入二十一世紀以來，日本市場是辰州礦業(yè)公司繼歐美之后的第三大市場，由于日本的汽車制造業(yè)、礦山開采業(yè)、機械加工業(yè)等相關行業(yè)都很發(fā)達，其市場潛力巨大。怎樣有效的開拓日本市場，制定更加完善的營銷策略非常有應用價值。本論文在市場營銷策略的理論基礎上，通過運用STP分析法，S

2、WOT分析方法，在詳細的調(diào)查研究下，收集了較詳盡的資料，對日本市場鎢產(chǎn)品競爭環(huán)境做了較細致的分析，對各個競爭對手做出全面的分析，并結合辰州礦業(yè)公司自身的競爭環(huán)境，總結了辰州礦業(yè)公司所擁有的優(yōu)勢與劣勢以及所面臨的機會與威脅。論文在綜合分析了辰州礦業(yè)公司的營銷內(nèi)、外部環(huán)境之后，結合辰州礦業(yè)公司的市場營銷目標，提出了辰州礦業(yè)公司在日本市場的產(chǎn)品定位，確立了辰州礦業(yè)公司在日本市場的營銷戰(zhàn)略為成本領先戰(zhàn)略，并就此戰(zhàn)略提出了有關辰州礦業(yè)公司的各種營