1、自2004年以來(lái),紅色旅游得到了國(guó)家和地方的重視,各地紅色旅游景區(qū)得到快速發(fā)展。期間,平度市大澤山紅色旅游同樣得到了迅猛的發(fā)展,但在經(jīng)歷了短暫繁榮之后,大澤山紅色旅游迅速進(jìn)入了衰退期。對(duì)大澤山旅游的重要組成部分——大澤山紅色旅游的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷研究對(duì)大澤山景區(qū)乃至全國(guó)紅色旅游的開(kāi)發(fā)及發(fā)展都有重要的意義。
　　 本文圍繞大澤山紅色旅游展開(kāi),通過(guò)對(duì)大澤山現(xiàn)有客源市場(chǎng)的調(diào)查分析,確定了大澤山紅色旅游的目標(biāo)市場(chǎng),并根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征和紅色旅

2、游資源的等級(jí),重新設(shè)計(jì)大澤山紅色旅游產(chǎn)品,制定了系統(tǒng)的營(yíng)銷策略。具體而言全文分為七部分進(jìn)行論述。
　　 第一章導(dǎo)論,就本文的選題背景、研究目的和意義進(jìn)行了論述,并明確了全文的研究思路、方法和創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 第二章紅色旅游的相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述,文獻(xiàn)綜述部分主要對(duì)國(guó)內(nèi)紅色旅游研究情況進(jìn)行了概括總結(jié),分成紅色資源的基本理論、資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)和紅色旅游的基本理論、市場(chǎng)、可持續(xù)發(fā)展等七個(gè)小節(jié)進(jìn)行總結(jié)。
　　 第三章大澤山紅色旅

3、游開(kāi)發(fā)概況。本章首先對(duì)大澤山景區(qū)紅色旅游資源進(jìn)行了整理和分類,并根據(jù)GB／T18972—2003《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中的資源評(píng)價(jià)方法對(duì)大澤山紅色旅游資源進(jìn)行了評(píng)價(jià),得出了大澤山紅色旅游資源為優(yōu)良旅游資源的結(jié)論,為本論文的論述展開(kāi)提供了前提。
　　 第四章大澤山紅色旅游營(yíng)銷環(huán)境分析。筆者從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境三個(gè)方面對(duì)大澤山景區(qū)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,并從旅游客源市場(chǎng)的人口學(xué)結(jié)構(gòu)、旅游者行為過(guò)程、滿意度、消費(fèi)水平、紀(jì)

4、念品改進(jìn)等六大方面對(duì)大澤山景區(qū)的客源市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查分析,從中發(fā)現(xiàn)大澤山景區(qū)紅色旅游存在客源市場(chǎng)不明確、旅游產(chǎn)品形式落后、營(yíng)銷系統(tǒng)不健全等多方面的問(wèn)題。
　　 第五章大澤山景區(qū)紅色旅游營(yíng)銷。首先,筆者根據(jù)以往學(xué)者對(duì)紅色旅游目標(biāo)市場(chǎng)的研究結(jié)合大澤山景區(qū)的地域限制,把大澤山的紅色旅游的目標(biāo)人群界定在平度方圓250km的城市,主要是以青島、膠州、即墨、平度、萊州、萊西、高密、昌邑等市區(qū)的以親友自駕游、單位組織等形式為主的學(xué)生、教師、

5、公務(wù)員、企業(yè)員工等人群為目標(biāo)客源市場(chǎng)。然后,筆者以紅色旅游者的需求為核心,深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵,以體驗(yàn)性和還原歷史為原則,對(duì)平度抗日紀(jì)念館、高家民兵聯(lián)防等紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的設(shè)計(jì),并從整合營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷、公關(guān)事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和危機(jī)公關(guān)營(yíng)銷六個(gè)方面入手,制定了全方位立體化的大澤山紅色旅游營(yíng)銷策略。
　　 第六章大澤山景區(qū)營(yíng)銷策略實(shí)施保障。從政府、社區(qū)和景區(qū)三個(gè)主體入手探討了促進(jìn)大澤山紅色旅游健康有序發(fā)展和營(yíng)銷