1、一、簡答題和論述題一、簡答題和論述題（注：用紅色字體標出的為已考過題目（（注：用紅色字體標出的為已考過題目（81題）題），藍色字體為未考過題目，藍色字體為未考過題目55題）題）1如何正確理解市場的概念？如何正確理解市場的概念？P4（1）對市場的認識應(yīng)隨社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟發(fā)展而變化。（2市場的實質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。（3從現(xiàn)代市場經(jīng)濟出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。（4產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果

2、。2試聯(lián)系實際論述市場的概念及其范疇。試聯(lián)系實際論述市場的概念及其范疇。P35（2008.10）市場概念的演變過程：（1市場是商品交換的場所（2）市場是商品交換和流通的領(lǐng)域（3）市場是商品供求關(guān)系的總和（4）市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們對市場范疇的理解應(yīng)注意以下各點：（1）對市場的認識應(yīng)隨社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟發(fā)展而變化。（2）市場的實質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。（3）從現(xiàn)代市場經(jīng)濟出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力

3、的人們。（4）產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。3簡述市場營銷職能的內(nèi)容。簡述市場營銷職能的內(nèi)容。P6（1）人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點。（2）市場交換是市場營銷職能的核心。（3）市場營銷的交換職能不斷發(fā)展變化。4簡述在商品生產(chǎn)和商品交換過程中市場營銷職能克服的障礙。簡述在商品生產(chǎn)和商品交換過程中市場營銷職能克服的障礙。P6（2007.10簡答）簡答）（1）空間障礙。（2）時間障礙。（3）信息障礙。（4）商品使用價值

4、和價值差異障礙。（5）商品所有權(quán)（使用權(quán)）讓渡的障礙。5簡述市場營銷豬能在社會再生產(chǎn)過程的地位變化。簡述市場營銷豬能在社會再生產(chǎn)過程的地位變化。P7（1）消費既是生產(chǎn)的終點，更是生產(chǎn)的起點，生產(chǎn)更加依賴消費和交換了。（2）市場經(jīng)濟活動空間空前擴大，商品從一地、一國流向全世界，商品交換成功與否成為企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。（3）市場交換信息支配社會再生產(chǎn)信息。6試聯(lián)系實際論述市場營銷交換職能的地位及其意義。試聯(lián)系實際論述市場營銷交換職能的地位及

5、其意義。P67（2005.10論述）論述）（1）市場交換是市場營銷職能的核心。在實現(xiàn)市場交換中，市場營銷職能履行著重要職能。它能克服商品生產(chǎn)和商品交換中的一些列障礙，即：空間障礙、時間障礙、信息障礙、商品使用價值和價值差異障礙、商品所有權(quán)讓渡的障礙。（2）市場營銷的交換職能不斷發(fā)展變化。具體表現(xiàn)在：①消費既是生產(chǎn)的終點，更是生產(chǎn)的起點，生產(chǎn)更加依賴消費和交換了；②市場經(jīng)濟活動空間空前擴大，商品從一地、一國流向全世界，商品交換成功與否成為

6、企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵；③市場交換信息支配社會再生產(chǎn)信息。（3）商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中居于核心地位，企業(yè)市場營銷職能也就成為覆蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動全過程的基本職能。7簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點。簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點。P8（2007.1簡答）簡答）（1）主體。國際市場營銷學(xué)研究的主體是企業(yè)，國際貿(mào)易學(xué)研究的主體主要是國家（或地區(qū)）。（2）理論基礎(chǔ)。國際市場營銷學(xué)研究的理論基礎(chǔ)是企業(yè)宗旨和經(jīng)營目標；國際貿(mào)易學(xué)

7、研究的理論基礎(chǔ)是國際貿(mào)易的價值理論、比較利益理論。貿(mào)易壁壘；（4）拓展高新技術(shù)的領(lǐng)先地位；（5）加強行業(yè)競爭與壟斷地位。17簡述市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論。簡述市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論。P27（1）市場觀念。（2）市場營銷戰(zhàn)略。（3）市場細分化。（4）消費者行為研究。（5）市場調(diào)查與預(yù)測。（6）市場營銷管理。18簡述人口因素對營銷的影響。簡述人口因素對營銷的影響。P35（1）人口總量。市場是由人構(gòu)成的，人口越多則市場越大。人口數(shù)量是決定市場潛力的

8、第一個指標。（2）人口增長。人口增長對國際營銷的意義是，在人均收入不變的條件下，人口增長率反映該國或地區(qū)的市場潛量的發(fā)展趨勢，即一般來說，人口增長導(dǎo)致經(jīng)濟增長。（3）人口分布。國外市場人口的分布狀況主要是指人口的密度和集中度，它將影響國際營銷人員對目標市場和分銷渠道的選擇及有關(guān)產(chǎn)品運輸?shù)臎Q策。19試論述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對企業(yè)跨國營銷活動的重大影響。試論述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對企業(yè)跨國營銷活動的重大影響。P49（2002.10論述）論述）（1

9、）創(chuàng)造了新的營銷機會。（2）增加了競爭的激烈程度。（3）增加了市場的復(fù)雜性。（4）改變了市場壁壘的結(jié)構(gòu)。20簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。P52（2001.10簡答）簡答）（1）物質(zhì)文化；（2）語言；（3）教育；（4）宗教；（5）價值觀和態(tài)度；（6）社會組織。21簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。P53（2009.10簡答）簡答）（1）物質(zhì)文化；（2）語言；（3）教育；（4）宗

10、教；（5）價值觀和態(tài)度；（6）社會組織。22結(jié)合實際談?wù)勎幕h(huán)境對國際營銷的影響。結(jié)合實際談?wù)勎幕h(huán)境對國際營銷的影響。P53（20051論述）論述）（1）物質(zhì)文化。（2）語言。語言是國際市場營銷人員在業(yè)務(wù)活動中相互溝通的主要工具；語言在大文化體系中與該國的習俗、禁忌、法規(guī)常常是不可分割的；國際營銷人員在運用他國語言時要做到正確無誤、翻譯準確，否則，輕則鬧笑話，重則影響兩國關(guān)系。（3）教育。教育對國際營銷的影響主要表現(xiàn)在：人們的教育水平

11、直接影響人們的消費行為；人們的受教育狀況決定了當?shù)厝肆Y源的基礎(chǔ)水平；教育水平在當?shù)亻_展國際營銷活動的重要制約因素，從而影響企業(yè)的國際營銷策略。（4）宗教。宗教對國際營銷的影響主要表現(xiàn)在：宗教節(jié)假日往往造成季節(jié)性消費浪潮；宗教禁忌影響人們的消費行為；宗教可以成為一個國家或市場細分化的重要依據(jù)。（5）價值觀和態(tài)度。價值觀與態(tài)度對國際營銷的影響表現(xiàn)在：時間觀念、對變革的態(tài)度、財富觀、風險意識、習俗等。（6）社會組織。包括血緣關(guān)系、其他社會組

12、織等，它們都會對國際營銷活動產(chǎn)生重要影響。23簡述在國際營銷中將宗教作為重要影響因素的理由。簡述在國際營銷中將宗教作為重要影響因素的理由。P56（2008.10，2010.1簡答）簡答）（1）宗教節(jié)假日往往造成季節(jié)性消費浪潮。（2）宗教禁忌影響人們的消費行為。（3）宗教可以成為一個國家或市場細分化的重要依據(jù)。24簡述價值觀與態(tài)度影響國際營銷的主要表現(xiàn)。簡述價值觀與態(tài)度影響國際營銷的主要表現(xiàn)。P57（2009.1簡答）簡答）（1）時間觀念

13、；（2）對變革的態(tài)度；（3）財富觀；（4）風險意識；（5）習俗。25簡述政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。簡述政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。按照政府對經(jīng)濟活動的基本態(tài)度來劃分有兩類：一種是參與者，即以集團消費者的身份出現(xiàn)；一種是管理者，即通過經(jīng)濟法令的制定來管理個干預(yù)經(jīng)濟。26試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風險。試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風險。P63（2007.1論述）論述）（1）沒收、征用與國有化。沒收就是政府將外國投資無償?shù)厥諝w己有