1、伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展和眾多旅游城市的興起,各旅游城市之間的競爭越來越激烈,城市旅游業(yè)管理者逐漸意識到塑造城市品牌的重要性。要塑造城市品牌,首先必須樹立良好的城市形象。但是,國內(nèi)一些城市在城市旅游形象建設(shè)的過程中,主要是通過導(dǎo)入旅游標(biāo)志、宣傳旅游口號來彰顯自身的特色,這只是單純的從視覺符號的角度來提升城市的形象,取得的效果都只是短期的。從長遠(yuǎn)來看,將旅游城市視為由各種有形無形要素構(gòu)成的品牌,從品牌形象的角度,來提升一個(gè)城市的形象,有著更重要

2、的意義。而當(dāng)前,對于旅游城市的品牌形象研究較少,基于此,本研究希望通過實(shí)證分析,構(gòu)建出旅游城市品牌形象構(gòu)成模型,以期為旅游城市的品牌塑造提供參考。
　　 論文首先對國內(nèi)外現(xiàn)有的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理和評述,并主要參照貝爾、范秀成、董大海提出的品牌形象模型,結(jié)合旅游城市的特點(diǎn)提出了理論模型,理論模型包含4個(gè)維度,分別為旅游功能形象、旅游服務(wù)形象、旅游城市綜合形象、城市品牌個(gè)性。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了實(shí)證分析,主要包括運(yùn)用探索性因子分析方

3、法,對變量維度進(jìn)行縮減,提取出旅游城市品牌形象7個(gè)構(gòu)成因子,并結(jié)合驗(yàn)證性因子分析的模型擬合指標(biāo)、信度效度檢驗(yàn)來驗(yàn)證模型的合理性。
　　 研究結(jié)論表明,旅游城市品牌形象是一個(gè)由多種要素構(gòu)成、復(fù)雜多維的概念,它主要由32個(gè)指標(biāo)構(gòu)成,劃分為城市整體形象、旅游功能形象、旅游便利性、城市基礎(chǔ)環(huán)境、旅游服務(wù)形象、城市品牌個(gè)性、城市文化七個(gè)緯度；與有形產(chǎn)品不同的是,旅游便利性、城市基礎(chǔ)環(huán)境、城市文化也是旅游城市品牌形象重要的構(gòu)成維度。七個(gè)維度