1、處在當(dāng)今服裝市場品牌云集、競爭激烈的整體環(huán)境下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是當(dāng)今市場商戰(zhàn)的必然要求。任何一家服裝公司都在為如何而對嚴(yán)峻的市場競爭而調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、為了能在挑剔的顧客眼中博得喜愛而努力的做著設(shè)計(jì)調(diào)整。作為一家生產(chǎn)職業(yè)女裝的小型品牌公司，更要努力做好品牌提升的工作，在經(jīng)營方式和運(yùn)作模式上進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以應(yīng)對風(fēng)云變幻的服裝市場。中國擁有世界上數(shù)量最龐大的消費(fèi)群體，從時(shí)尚消費(fèi)品群體來看，青年女性的消費(fèi)活動(dòng)最為頻繁。女裝是服裝行業(yè)的主體部分，服裝

2、消費(fèi)占女性消費(fèi)總數(shù)中的大部分。中國職業(yè)女裝由于其博大的市場環(huán)境及誘人的利潤空間使眾多成衣廠商投身其中無怨無悔。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變。服裝消費(fèi)品類中職業(yè)女裝是其中最具生命力、受時(shí)尚潮流影響最大、市場競爭非常激烈的一個(gè)品類。目前我國服裝市場上已經(jīng)形成具有行業(yè)特征的新的職業(yè)裝市場體系。
　　 本文通過對現(xiàn)今女裝市場現(xiàn)狀的分析，提出女裝市場細(xì)分的依據(jù)級(jí)目標(biāo)市場確定原則，做出對該市場的

3、準(zhǔn)入分析，為女裝品牌的個(gè)性塑造作出指導(dǎo)。在服裝企業(yè)定位運(yùn)營方面做出嘗試，豐富對該領(lǐng)域的研究和探索。芬尚女裝是天津本土女裝品牌，起步于天津市場，服務(wù)于天津女性。大多數(shù)天津的市民還屬于中層消費(fèi)人群，而最龐大的市場正是這部分中端市場，所以中端市場的品牌服裝是天津服裝的主流。芬尚女裝的目標(biāo)市場選擇了天津中端大眾成衣市場，定位為職業(yè)女裝。對芬尚女裝的品牌策略研究，分析研究芬尚女裝品牌的品牌定位和實(shí)際運(yùn)營情況，運(yùn)用品牌營銷、商品企劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)