1、1單選題單選題B把企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場上進(jìn)行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（B、市場發(fā)展）。波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示（C、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％）。不同層次的獨立的制造商和中間商。這種聯(lián)合體叫做（C、契約式垂直渠道系統(tǒng)）。北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（D）。A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)

2、C、同心多角化D、復(fù)合多角化C產(chǎn)品成長期的特點是（B、銷售量迅速增長）。產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期時的營銷目標(biāo)是（C、建立知名度，爭取試用）。產(chǎn)品組合的（B、深度）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少的采購類型是（A、直接重購型）。產(chǎn)業(yè)市場的需求特點是（C、缺乏彈性）。產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是（B、人員推銷）。從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D、具有一定購買力的人群組成的集合）。傳統(tǒng)營銷

3、觀念不包括（D）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.社會營銷觀念產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的促銷工具有多種，其中排在第一位的促銷方法是（D）A銷售促進(jìn)B宣傳C廣告D人員推銷D當(dāng)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期時，一般實行的是（A、無差異性營銷策略）。當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的導(dǎo)入期時，促銷策略的重點是（A、使消費者知曉并產(chǎn)生興趣）。當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應(yīng)采用（C、提示廣告）。當(dāng)市場有足夠的購買者，它們的需求缺乏彈性時，應(yīng)使用（B、撇脂定價）

4、。電話局在一天中對電話費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費，這種定價策略叫（B、區(qū)分需求定價法）。杜邦公司發(fā)明尼龍后這是市場領(lǐng)先者采取的（A、擴大市場需求總量）策略。對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（A、文化因素）。對于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實行（A、無差異性營銷策略）。對于直接銷售渠道而言（D、不便于為消費者提供特殊服務(wù)）的說法是錯誤的。第二次世界大戰(zhàn)后，在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經(jīng)營哲學(xué)，這就是（D）。A、

5、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A緊縮B抽資C穩(wěn)定發(fā)展D、維持對AB類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（A）。A、發(fā)展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時，可采用：(C)A.一體化增長策略B.多角化增長策略C.密集型發(fā)展策略D.轉(zhuǎn)移策略當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，

6、這就是（C）策略。A轉(zhuǎn)移B減輕C對抗D競爭當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。˙）競爭策略。3率K可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（B、金牛類）。M麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（C、綠色營銷觀念）。麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，主要不足是（B、潛伏的風(fēng)險大）密集分銷適用于（B、便利品）。某企業(yè)進(jìn)行微觀環(huán)境分析，還應(yīng)分析（A、企業(yè)內(nèi)部）。某企業(yè)運用需求價格彈性理論，，此策略對下列

7、（B、產(chǎn)品需求富有彈性）類產(chǎn)品效果明顯。某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷來尋求業(yè)務(wù)新增長，這屬于（B、前向一體化）。某消費者購買空調(diào)這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（A、核心產(chǎn)品）。某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（B、產(chǎn)品觀念）。某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（Ａ、水平多角化）。某冶金企業(yè)采用了成本加成定價法，這其中“加成”的含義是指（A、一定比率的利潤）。某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15％，相對市場占

8、有率為2.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（B、明星類）。某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其產(chǎn)品生命周期的（B、成長期）階段。某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（A）。A扭轉(zhuǎn)性營銷B恢復(fù)性營銷C刺激性營銷D協(xié)調(diào)性營銷某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化某轎車企業(yè)決定增加家用越野

9、汽車的生產(chǎn)，這種利用原有市場及原有渠道發(fā)展新業(yè)務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)增長的戰(zhàn)略是（A）A.同心多角化B.水平多角化C.集團多角化D.垂直多角化N年度計劃控制過程的第一步是（Ａ、制定目標(biāo)）?！澳睦镉惺澜绻谲娔睦锞陀邪⒌线_(dá)斯公司的產(chǎn)品”（C、理想團體）。1912年（A）寫出第一本以“Marketing“命名的教科書，被認(rèn)為是市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。A、赫杰拉齊B、鮑敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒Q青島啤酒股份有限公司該公司實施的這

10、種戰(zhàn)略叫（B、水平一體化）。企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”，其中低機會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（B、成熟業(yè)務(wù)）。企業(yè)為將對手?jǐn)D出或嚇退。這種不道德的價格行為稱為（B、掠奪性定價）。企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（B、向下延伸）?！捌呦病憋嬃掀洳扇〉氖袌龆ㄎ徊呗允牵―、避強定位策略）。.企業(yè)面向過去市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和品種稱為：(D)A.產(chǎn)品開發(fā)B.水平一體化C.同正多角化D.水平多角化企業(yè)