1、1《一個廣告人的自白一個廣告人的自白》作者作者：[美]大衛(wèi)奧格威一直被視為全球廣告行業(yè)的經(jīng)典之作，曾經(jīng)引領(lǐng)無數(shù)人進入廣告行業(yè)，更是每一位廣告人的必讀書。在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗，包括怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。一本引人入勝、學識淵博的著作，是每一位商界人士和投資者極具價值的廣告必讀書?！陡２妓埂芬环N獨特的風格，在每一

2、頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。——《華爾街日報》作者簡介：出身英國的大衛(wèi)奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調(diào)查指導。二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處（BritishSecurityCodination）和英國駐美大使館任

3、職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風格不但朔造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者”。美國

4、重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻的人物。過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在100個國家和地區(qū)設(shè)有359個辦事機構(gòu)，并擁有10000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專業(yè)人士，為眾多世界知名

5、品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷、公共關(guān)系、互動行銷、促銷和視覺管理等。奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Fd）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、IBM、柯達……大衛(wèi)奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著

6、作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wèi)奧格威自傳》）和《奧格威談廣告》影響深遠，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。3皮塔先生嚴厲無比，我們對他怕得要死。這位大人物，坐在他的玻璃籠子里，象征著最高的權(quán)威。我每出點差錯，都要抬頭望望他，看他那銳利的鷹眼是否看到了。廚師就像廣告撰稿人一樣，在巨大的壓力下工作，會很急躁，常常和人爭吵。我想，要是我們的領(lǐng)班是個老好人，恐怕我們之間的爭執(zhí)早就演變成大戰(zhàn)了。我們的湯羹師傅布吉尼翁先生對我

7、說，廚師一到40歲，不死也快瘋了。一天晚上，我們的配湯師傅把47個生雞蛋一股腦地從廚房一邊朝我頭上扔了過來，9個打中了我的頭。因為我想在他的湯鍋里撈骨頭給一位很有身份的客人的小卷毛狗，惹他大發(fā)雷霆。這叫我懂得了布吉尼翁先生的話是什么意思了。我們的糕點師傅也怪得出奇。每天晚上離開廚房的時候，他總要在他的高帽子里塞上一只雞。他去度假的時候，還要我往他的長內(nèi)褲的褲筒里塞兩打桃子?？墒?，英國國王和王后在凡爾賽宮舉行國宴那天，這個倒是壓倒了法國所

8、有的糕點師傅，被選去做裝飾餐桌用的糖籃子和餐后小甜點。皮塔先生很少夸獎人，誰要是得到他一次夸獎，誰就會高興得忘乎所以。法國總統(tǒng)來美琪飯店出席宴會時，我們廚房里的氣氛就會像通了電一樣。有一次碰上這樣一個難忘的盛會，我被分配用白色的濃汁澆田雞腿，在每只田雞腿上蓋上一片很好看的山蘿卜葉做裝飾。突然，我意識到皮塔先生站在我的身后看我操作。我害怕得不得了，兩條腿直發(fā)顫，手也在發(fā)抖。他從他那漿洗得白白的帽子的沿上取下鉛筆，舉得高高地揮動了幾下，召呼

9、大家靠攏過來。他指著田雞腿慢條斯理溫和地說：“就得這么干。”一言之褒，我真是心甘情愿一輩子為他做牛做馬了。(今天，我也像皮塔先生那樣，很少夸獎我的部屬，希望他們會比受到?jīng)]完沒了的夸獎更懂得受到贊揚的可貴。)皮塔先生還讓我們見識大場面，以增強我們的使命感。有一天晚上，我負責做一道羅思柴爾德甜點(用了3種烈酒)，他帶我到餐廳的門邊，叫我看保羅杜梅總統(tǒng)是怎么吃這道點心的。3個星期之后，1932年5月7日，杜梅死了不是因為吃了我做的甜點，而是中