1、河北福成五豐食品股份有限公司十周年慶典專題公關活動策劃方案,目錄,一、活動主題 二、背景分析三、策劃過程 四、策劃方案和實施五、費用預算六、活動評估,一、活動主題,公司十周年慶典2011年2月28 日，河北福成五豐食品股份有限公司成立十周年，開展周年慶典活動。,二、背景分析,河北福成五豐食品股份有限公司是由河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司、五豐行有限公司、內(nèi)蒙古貿(mào)發(fā)糧油食品進出口有限公司等股東出資組建， 2001 年 2 月 28

2、日 ，經(jīng)國家工商行政管理局授權，廊坊市工商行政管理局向公司頒發(fā)了《中華人民共和國企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》，河北福成五豐食品股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五豐食品股份有限公司成立的十周年，又逢春節(jié)產(chǎn)品銷售高峰，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷量 。,三、策劃過程,創(chuàng)新 有新意的活動才有好的效果。在構思公司十周年慶典活動方案時，我們設計的大致方案是;在1月末開始宣傳，公司全體員工上街拜訪客戶和廣大消費者

3、，晚上在潮白河沿岸放煙花，感謝全體市民。,時機 時機往往會影響到活動的效果，時機選擇的不好，活動就達不到預期的效果，如果抓住了適當?shù)臅r機，活動就會顯得有聲勢，我們把活動的時間定在2月28日，一方面是公司成立紀念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機來提高員工士氣，，樹立公司的良好形象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象;另一方面，二月份恰逢春節(jié)，我們把公司慶典和與客戶拜年結合起來，使我們的客戶和廣大消費

4、者與我們共同分享快樂，這是一個很好的感情融合手段。,地點 室內(nèi)活動地點很好確定，難的是確定戶外活動的地點。在戶外活動要考慮諸多方面的問題，如交通、安全、觀賞性等，最后確定在潮白河沿岸放煙花。,內(nèi)容活動是手段，目的是讓公眾接受活動中包含的意圖，這樣就要精心設計活動的內(nèi)容，是活動既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受?；觾?nèi)容我們是這么設計的： 1、1月29，30,31日三天，公司將有關此次周年慶典活動的宣傳海報在

5、公交站牌附近的玻璃廣告欄內(nèi)張貼，同時還可以在930公交車體外貼有此次宣傳海報；2、2月1日一天，派出一輛送貨車去生命樹孤兒院，在春節(jié)前給他們送去溫暖，祝他們節(jié)日快樂；,3、2月13,14兩天公司組成小組拜訪公司客戶，征求他們的意見，同時帶去限量版公司產(chǎn)品給他們拜年，感謝他們這么多年對公司業(yè)務的大力支持；4、2月14.，15日兩天，在燕郊各大點開展　“福成鮮到家”半成品凈菜烹制方法介紹和現(xiàn)場試吃和福成有機奶試飲活動，并向消費者發(fā)放感謝

6、信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；5、2月28日晚，舉辦慶?；顒樱M行員工唱歌比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力，晚會結束后，施放煙花，與燕郊人民同樂。,媒介,舉辦一個大型活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴大活動的影響范圍。十周年慶典活動的媒介工作我們可以這樣做：1、撰寫一篇有關福成公司榮譽的文章在當?shù)刂饕獔蠹埳峡?，文章大致包?003 年 4 月，公司牛肉食品 , 為國家體育

7、總局訓練局指定運動員專用牛肉食品；2003 年 8 月 , 公司榮獲北京空港配餐有限公司“ 2002 年度配餐公司最佳誠信獎”；2004 年 1 月，公司牛肉產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)部認定無公害產(chǎn)品；2008年成功供應了第29屆奧運會，光榮的成為了北京奧運會餐飲供應企業(yè)等內(nèi)容。,2、充分利用廣告，2月28日，在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)。我們不斷實踐和完善“福成精神”，懷揣“鯤鵬一日隨風

8、起，扶搖直上八千里”之志，深挖潛力，時刻準備以嶄新的姿態(tài)投入到我國經(jīng)濟建設中去；3、精心組織活動，所有員工在活動時間都掛上綬帶，上面寫著“河北福成五豐食品股份有限公司向全經(jīng)濟開發(fā)區(qū)廣大消費者問好”，拜訪客戶和消費者；4、利用各種媒介，我們還邀請當?shù)仉娕_和電視臺進行現(xiàn)場采訪，把我們的活動內(nèi)容和公司成就宣傳出去。,四、策劃方案和實施,河北福成五豐食品股份有限公司組織機構,1、宣傳活動 時間：1月29,30,31日上午

9、 參加部門：銷售部、人力資源部 任務：把宣傳店慶的海報與春節(jié)祝福結合起來，張貼在各大銷售點和街邊廣告欄，和930公交簽訂好公交車體廣告合同，然后在車體上進行電腦噴繪戶外背膠張貼。 2、生命樹孤兒院慰問 時間：2月1日一天 任務：派出一輛送貨車去生命樹孤兒院，帶去產(chǎn)品福成酸酸乳(有機奶源)六十箱，福成白色黃金有機奶20箱。,3、感謝客戶 時間：2月13,14日兩天

10、參加部門：銷售部、財務部、行政部、技術質(zhì)量部分成3人一組,150個拜年隊伍 拜訪對象：企業(yè)客戶 任務：感謝客戶、收集意見。隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，客戶送福成特制福成標志福牛拜年玩偶一個。統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見，認真記錄。不作承諾，反饋消息。,4、客戶贈飲、試吃 贈飲地點：燕郊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)各大銷售點，沒點5人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量三十箱福成

11、酸酸乳(有機奶源)；“福成鮮到家”半成品凈菜烹制現(xiàn)場試吃， 水煮魚、宮保雞丁、孜然羊肉每種二十盒。5、福成五豐之夜晚會 時間：2月28日晚18：00--22:00 地點：福成 內(nèi)容：祝詞、表揚模范家屬、自助餐、唱歌比賽、煙花,程序：16：00--18:00 準備18：00 晚會開始 主持人：副總18：00--18:10 總經(jīng)理講話18：10--18:20 李福成董事長講話18：20--

12、18:40 宣布模范家屬并授獎 18：40 自助餐開始19：00--20:30 唱歌比賽開始20：30--21:00 施放煙花21：00--21:30 宣布唱歌比賽獲獎者并授獎21：30--22:00 員工離場,五、費用預算,1、宣傳費用 海報8000元 車體噴繪 50000元 小計 58000元2、生命樹慰問 32×60+88×20=3680元3、感謝客戶

13、 綬帶及印刷品6000元 福牛玩偶2000元 小計 8000元,4、客戶贈飲試吃福成酸酸乳(有機奶源) 32×30=960元“福成鮮到家”半成品凈菜：水煮魚 19.2 ×20=384元宮保雞丁 19.2 ×20=384元 孜然羊肉 19.2 ×20=384元小計 2112元5、福成晚會 45000元6、報紙廣告 34000元

14、7、其他費用 5000元 合計現(xiàn)金： 142000 元實物： 14752元總計： 156752元,六、活動評估,1、對于政府 這次活動，我們以慰問生命樹兒童的方式來回報社會，全程有當?shù)仉娨暸_報道，很有社會意義，另外2月28日的晚上聯(lián)歡晚會，我們邀請了一些燕郊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的政府領導和香港商界的朋友。2、對于消費者和客戶 消費者和客戶使我們的“上帝”，感謝廣大消費者十年來的厚愛使我們這次活動

15、的重要項目之一。在燕郊開發(fā)區(qū)開展贈飲試吃活動，同時還發(fā)放了《致消費者的感謝信》，消費者看到感謝信心里一定很愉快。2月28日，晚上放煙花讓更多的人與我們一起分享歡慶的快樂，我們在感謝信上注明了放煙花的時間和地點，又在燕郊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的電視臺做了預告。,3、對于員工及家屬認識企業(yè)最大的資源，企業(yè)的共同價值觀需要獲得員工的認同，企業(yè)的經(jīng)營決策需要員工去執(zhí)行。所以，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導思想。在員工聯(lián)歡會上，公司發(fā)出了《致員工家屬