1、20世紀(jì)80年代以來，跨國投資的浪潮席卷全球，其中，零售業(yè)的跨國投資的趨勢勢不可擋，這個領(lǐng)域也日益成為理論界的研究熱點(diǎn)。但是，理論的研究對象還主要側(cè)重于生產(chǎn)領(lǐng)域，對于流通領(lǐng)域零售業(yè)方面的應(yīng)用研究還不完善，大多以定性的研究為主。
　　 本文首先明確零售企業(yè)國際化的相關(guān)定義，試圖從外資零售企業(yè)對海外市場開拓這一個角度入手，將東道國的零售企業(yè)、市場狀況、競爭對手等作為研究對象，然后通過構(gòu)建實(shí)證模型和博弈的方法分別探討了零售企業(yè)跨國擴(kuò)張

2、和進(jìn)入方式影響因素，借此研究零售企業(yè)為什么要跨國投資，東道國該選擇怎樣的進(jìn)入方式比較合理等問題。最后，筆者得出的結(jié)論是以零售企業(yè)國際化動因方面來看：1．東道國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r越好，市場規(guī)模越大，越能吸引跨國零售企業(yè)的海外投資；2．東道國市場別國競爭者的存在對跨國零售企業(yè)的擴(kuò)張有較大的阻礙作用；3．跨國零售企業(yè)在海外擴(kuò)張所獲得的經(jīng)驗(yàn)越多，越有利于跨國零售企業(yè)進(jìn)行海外市場擴(kuò)張。從零售企業(yè)國際化進(jìn)入方式方面來看：1跨國零售企業(yè)在面臨技術(shù)水平與自

3、身水平較為接近的東道國零售企業(yè)時，更傾向于采取并購，反之，傾向于采取獨(dú)資；2．跨國零售企業(yè)在東道國市場條件下，為實(shí)現(xiàn)更高的技術(shù)水平所需付出的邊際成本增量越小，則跨國零售企業(yè)更多情況會采取獨(dú)資，反之，則更多情況會采取并購；3．東道國零售企業(yè)大多不支持跨國零售企業(yè)以獨(dú)資方式進(jìn)入。
　　 第一章為全文的導(dǎo)論部分，即選題背景與研究意義和文獻(xiàn)綜述，主要介紹國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和研究的現(xiàn)狀、研究的理論意義與實(shí)際意義、研究的方法及文章結(jié)構(gòu)。第二章論

4、述了零售企業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀，以及我國大型零售企業(yè)國際化探索的歷程。第三章為從零售跨國擴(kuò)張的理論出發(fā)，并對其影響因素進(jìn)行總結(jié)。然后借鑒沃爾瑪對全球的擴(kuò)張，建立相關(guān)計量模型，并對回歸結(jié)果分析。第四章為從零售國際化進(jìn)入方式的理論出發(fā)，并對其影響因素也進(jìn)行詳細(xì)說明，建立決策理論分析圖，然后從東道國零售企業(yè)作為博弈對象分析跨國零售企業(yè)市場進(jìn)入方式的選擇，著重分析兩種進(jìn)入方式的選擇：獨(dú)資和并購。第五章通過第三、四章對跨國零售企業(yè)海外擴(kuò)張動因和進(jìn)入方