1、蘇州是一座有著悠久歷史的文化名城，但近年來，過于重視經濟發(fā)展，與周邊的杭州、上海，乃至市內的常熟等城市相比，存在城市品牌定位不清晰、品牌傳播缺乏穩(wěn)定性和系統性和缺乏全方位參與等問題，品牌影響力大不如前，失去了城市本來的魅力。
　　從國際國內一些著名城市的品牌建設和經驗來看，一個城市并非有了優(yōu)勢的條件和資源，就可以形成城市的影響力，城市品牌建設需要科學的方法。本研究回顧了品牌、品牌定位、品牌傳播以及城市品牌、城市品牌定位、城市品牌傳

2、播相關理論，借鑒了杭州、麗江、山東等省市在城市品牌建設中的成功經驗，從城市品牌定位、品牌傳播、與品牌整合管理三個方面，提出了蘇州城市品牌建設的策略。
　　本研究認為，蘇州城市品牌的建設應當采取“整體塑造、重點推進”的模式。所謂整體塑造，就是指要提升蘇州城市的整體形象，并不拘泥于某個特定領域的具體主張，例如強調經濟地位、歷史感、文化性或是旅游特色。這些要素應當一致地整合到一個相對全面的蘇州城市品牌定位之下。所謂重點推進，就是指在與其

3、他城市品牌的競爭中，突出蘇州最具代表性的品牌要素，彰顯蘇州獨特的底蘊。
　　本研究認為，要提升蘇州的品牌形象，打造一座“歷史的、文化的、現代的蘇州”，就要堅持適切性、系統性、差異性、文化性、延伸性、協調性等六項原則，從區(qū)位特征、特色資源、支柱產業(yè)、歷史文脈等顧客的視角出發(fā)，借助人員促銷、廣告宣傳、公關活動、營業(yè)推廣和網絡傳播等策略，強化“文化蘇州”的定位與經濟強市并重，傳統文化蘇州與現代都市新蘇州并行。注重地域品牌與產業(yè)品牌互補，