1、搜索引擎是信息時代廣泛應用的網絡工具。搜索引擎營銷是利用搜索引擎這一特點，根據用戶使用搜索引擎檢索信息的機會，配合一系列技術和策略，將更多的企業(yè)信息呈現(xiàn)給目標客戶，從而使其盈利的一種網絡營銷方式。搜索引擎營銷是以關鍵詞搜索為前提，以企業(yè)盈利為目標的目前應用最廣泛，時效性最強的一種網絡營銷推廣方式，被廣大的中小企業(yè)作為企業(yè)營銷的首選推廣策略。
　　 本文結合傳統(tǒng)營銷模式的特點來分析現(xiàn)代營銷模式的優(yōu)勢。通過對各類網絡營銷工具，手段進

2、行研究，總結各自的特點，加深對搜索引擎營銷模式的理解。同時通過對搜索引擎營銷的基本原理，特點，現(xiàn)狀進行詳細的論述，總結出目前搜索引擎營銷的發(fā)展模式。通過對關鍵詞廣告，搜索引擎優(yōu)化，競價排名進行詳細分析，并結合當前環(huán)境總結出搜索引擎營銷的優(yōu)化策略，改善網站結構和內容，不僅把企業(yè)的網站的排名提高上去，還要把訪問量提高上去，從而實現(xiàn)公司利益最大化。本文通過對企業(yè)跟蹤調查，用事實數據說明搜索引擎營銷所給企業(yè)帶來的益處，最后提出搜索引擎營銷的發(fā)展