1、隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展和電子產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟，特別是3G技術(shù)的商用和4G技術(shù)的試應(yīng)用，手機逐漸成為人類社會生活中不可或缺的參與者，手機也不再僅僅是打電話、發(fā)短信的工具，而變?yōu)橐环N集成了通話、娛樂、資訊等眾多功能于一體的強大終端。正如人類歷史上每一次技術(shù)革命都會帶來社會生活、生產(chǎn)的變革一樣，在傳統(tǒng)媒體漸行漸遠的同時，長滿技術(shù)翅膀的手機媒體正以一種前所未有的嶄新姿態(tài)飛入尋常百姓家，改寫著人類的技術(shù)通訊史、改變著人類的社會生產(chǎn)生活。

2、　　雖然目前的手機媒體還猶如一個蹣跚學(xué)步的兒童，但它與生俱來的多元性、互動性、私密性、及時性等優(yōu)勢也昭示著手機媒體不容忽視的燦爛未來。無論從社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)，還是新聞學(xué)、廣告學(xué)等方面來研究和探討手機媒體，這都是一個既有創(chuàng)新性又有現(xiàn)實意義的較佳課題。本文從市場營銷的角度切入對手機媒體進行系統(tǒng)研究，通過對其自身特點、市場規(guī)律、傳播特征等進行系統(tǒng)分析，最后給提出了手機媒體精準(zhǔn)營銷策略這樣一個全新的研究課題。
　　論文對手機媒體、精準(zhǔn)營銷這

3、兩個概念的相關(guān)理論知識進行了回顧和整合，也對以往手機媒體營銷策略的研究成果進行了綜述和提煉，進而就手機媒體的精準(zhǔn)營銷這一策略給出了系統(tǒng)的操作方案。同時，本論文以A組織為實例，結(jié)合A組織內(nèi)部和外部環(huán)境，從精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)選擇、操作方案、實施細則、效果考察等幾個方面進行了系統(tǒng)探討。另外，文章還針對其他營銷方式與精準(zhǔn)營銷的互動操作方面進行了探索。最后，筆者還對全文進行了總結(jié)，提出了本文的創(chuàng)新及不足之處。
　　本文采用了理論分析、文獻分析、