1、旅游地形象的研究源于二戰(zhàn)以后，經(jīng)過中外學者長期以來大量深入的研究，已取得了豐碩的理論和實踐成果。但經(jīng)過對大量理論文獻與實踐案例的研究發(fā)現(xiàn)：關(guān)于旅游地形象的研究，長期以來主要集中在對形象的定位和策劃、設(shè)計等方面，而對旅游地形象營銷的研究則較少。近年來，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展和“形象戰(zhàn)略”在實踐中的廣泛應用，對旅游地形象營銷的研究逐漸成為國內(nèi)外旅游研究者理論研究關(guān)注的熱點，它以旅游地的形象定位和策劃、設(shè)計為基礎(chǔ)，研究的重點主要集中在形象營銷的

2、手段和途徑即營銷策略等方面。鮮有學者和旅游地真正注意并不斷跟蹤形象營銷策略推出后的市場評價與反饋，缺乏對旅游地形象的動態(tài)管理，這既不利于旅游地的健康發(fā)展，又不利于旅游形象理論的擴充剛。
　　 鑒于此，本文采用多種研究方法，在回顧和總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)理論與實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，通過對來汴游客進行調(diào)查，得出開封旅游形象塑造和營銷策略實施后的市場評價和反饋，并在此基礎(chǔ)上提出了開封城市旅游形象營銷的對策。本文共分七個部分進行論述：
　　

3、 第一部分：引言。介紹本文選題的背景，研究目的、研究意義、研究的方法與技術(shù)路線和本文的主要觀點和創(chuàng)新點。
　　 第二部分：國內(nèi)外研究綜述。在國內(nèi)外關(guān)于旅游地形象營銷研究文獻收集的基礎(chǔ)上，界定相關(guān)概念并對國內(nèi)外關(guān)于旅游地形象營銷的研究進行了綜合分析和述評。
　　 第三部分：旅游地形象營銷的理論基礎(chǔ)。在這一部分詳細闡述與旅游地形象營銷研究相關(guān)的理論基礎(chǔ)，主要有公共管理理論、整合營銷傳播理論和利益相關(guān)者理論，為開封旅游形象營銷

4、研究提供理論依據(jù)。
　　 第四部分：是對開封旅游形象與營銷的現(xiàn)狀調(diào)查，通過調(diào)查找出當前開封旅游形象營銷過程中存在的問題，為開封旅游形象營銷策略的提出提供依據(jù)。
　　 第五部分：開封市旅游形象定位與營銷模式選擇。對旅游地形象定位的相關(guān)理論進行梳理，在此基礎(chǔ)上對開封的旅游資源、地理區(qū)位和游客感知進行分析，從局部上對定位的形象進行更新，同時分析了形象營銷的三種模式，并從中選出適用于開封旅游形象營銷的模式——政府輔助型營銷模式。