1、在當(dāng)今信息化社會(huì)發(fā)展的浪潮下,金融服務(wù)不可避免的需要借助和融合信息化的手段來滿足客戶多元化的需求。在全球信息技術(shù)的推動(dòng)下,我國商業(yè)銀行正面臨前所未有的變革,電子貨幣作為貨幣的一種形式或者說替代品,正在發(fā)揮越來越重要的作用。在電子貨幣快速發(fā)展的大背景下,我國商業(yè)銀行業(yè)必須及時(shí)調(diào)整和適應(yīng)電子支付發(fā)展的趨勢,積極應(yīng)對社會(huì)對電子支付服務(wù)的急切需求。銀行卡作為金融信息化載體,作為使用電子貨幣的重要工具之一,銀行卡收單市場勢必成為各家商業(yè)銀行亟需搶

2、占的重要市場。
　　 本文研究的對象是A省農(nóng)村信用社銀行卡收單業(yè)務(wù)。A省是我國的一個(gè)農(nóng)業(yè)大省,新農(nóng)村建設(shè)離不開金融支持。農(nóng)村信用社是連接城鄉(xiāng)金融和商業(yè)的紐帶,應(yīng)在建立和改善農(nóng)村地區(qū)銀行卡受理環(huán)境方面應(yīng)起到支柱作用。本文在分析了我國銀行卡收單產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,通過結(jié)合A省市場的特點(diǎn)和農(nóng)村信用社的具體案例,分析了近幾年A省農(nóng)村信用社在開展銀行卡收單業(yè)務(wù)方面取得的成果和面臨的問題。
　　 為了找到解決這些問題的方案,我首

3、先運(yùn)用雙邊市場理論分析銀行卡收單市場的特性。然后結(jié)合我國銀行卡產(chǎn)業(yè)政策以及商業(yè)銀行開展收單業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀,分析了該項(xiàng)業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)用波特五力模型分析法,對A省銀行卡收單業(yè)務(wù)市場環(huán)境進(jìn)行了分析。結(jié)合以上分析結(jié)論和對A省農(nóng)村信用社案例的研究,并通過運(yùn)用SWOT分析法和企業(yè)戰(zhàn)略理論,具體研究了A省農(nóng)村信用社銀行卡收單業(yè)務(wù)開展3年多來取得的成功經(jīng)驗(yàn)和面臨的問題。得出了運(yùn)用差異化戰(zhàn)略開拓市場對于銀行卡收單業(yè)務(wù)的重要性,也驗(yàn)證了中小型商業(yè)銀行應(yīng)借助